A Publicidade e seus Novos Conceitos

Storytelling é um conceito que se firmou em Cannes neste ano. Significa, basicamente, promover o engajamento do consumidor com a marca contando-lhe uma história envolvente.
O problema desses “novos conceitos” não são a sua existência, mas o uso que se faz deles. Quando assisti recentemente o comercial da série “Código Redondo” da marca Skol, pensei como costumamos levar as tendências ao pé da letra para não nos sentirmos desatualizados. Isso faz com que as estórias acabem desaparecendo no meio de tantas outras parecidas. Quando quis postar essa opinião, tive que me esforçar para lembrar a marca, sendo que minha primeira lembrança foi a árvore da Coca-cola, entre outras.

Mais informações: Portal da Propaganda , Stories We Like , Casa do Galo

Ciência, Religião e Arte

Paul Fryer brinca de Deus na Igreja da Sagrada Trindade Marylebone (Londres). O espaço foi ocupado pela exibição solo do artista inglês que, em parceria com um físico, produziu instalações onde ciência, religião e arte colidem. Como é o caso do anjo abaixo, preso em cabos sob uma iluminação obscura.

Fonte: DazedDigital

Casas Contêiner

Já falamos de popup stores no blog aqui e aqui, mas hoje recebi um e-mail do Rodolfo com um artigo do blog Environmental Graffiti, que achei legal postar também.

São 5 “casas contêiner”, desde um projeto para estudantes em Amsterdã, até uma casa luxuosa em Redondo Beach. Em tempos de enchente em Lajeado, dá pra pensar em uma opção de casa contêiner, com rodinhas embaixo, ou um bote inflável.

Veja o post completo aqui.

Cartoon Network Argentina aposta em avatares

Os avatares são a cara da vida digital. Para entrar nessa onda, a Cartoon Network argentina disponibiliza avatares únicos, personalizados e variáveis segundo o humor do usuário. A versão Web 2.0 da marca já conta com mais de um milhão de usuários latinoamericanos.
“Cartoon Network é o primeiro site da categoria que combina todas as atividades favoritas dos usuários em um só lugar, oferecendo ferramentas de comunidade e um novo nível de personalização, o que permite a eles expressar-se e participar de uma comunidade conectada com outros aficcionados em um ambiente divertido e seguro” diz o diretor de Digital Media para Cartoon Network, Pablo Zuccarino a Adlatina.

Fonte: AdLatina

O Negócio de Moda

Juan Carlos Bojanovic, consultor e empresário do ramo de moda, palestrou recentemente no Fashion Lab da Universidade de Palermo (Argentina). Bojanovic falou a partir de suas experiências profissionais sobre o processo de implementação de estratégias comerciais e desenvolvimento de imagem corporativa de lojas multibrand e marca própria.
Para o empresário, no modelo de franquia, os investimentos em publicidade são divididos e o crescimento é rápido. Nas lojas de departamento existe alta competência em espaços reduzidos. Nas lojas especializadas há inversão em estoque, ampliação do target, identidade própria e administração de várias marcas com diferentes políticas de comercialização. As redes próprias, por sua vez, tem uma imagem corporativa própria e uma segmentação de linha de produto, citando os exemplos da Zara e Banana Republic. Existem ainda, as lojas virtuais, mais habituais nos Estados Unidos, onde todas as grandes marcas já possuem essa opção.
Por último, expressa que é muito importante comunicar o que se quer e possuir uma identidade corporativa. Destaca a importância do ponto de vendae diz que atualmente a tendência são os grandes locais. Para ele, a moda é um negócio que necessita vender, faturar e estar atualizado.

Fonte: Universidade de Palermo

Camiseta Wi-Fi

Geeks, divirtam-se.

A “Wi-Fi Detector Shirt”, vendida na loja online ThinkGeek ao preço de 30 dólares, tem uma estampa no peito com o desenho de ondas que vão sendo iluminadas à medida que a pessoa se aproxima de um ambiente wi-fi (dã).

O sistema, entretanto, ainda não é wireless e pra funcionar, requer três pilhas AAA, que são embutidas em um bolso costurado internamente na camiseta. Pra lavar a camiseta, a pessoa pode retirar as pilhas e o decalque brilhante.

Liberem o blog da Dobro!

Fiquei sabendo hoje que o nosso blog teve seu acesso bloqueado na rede interna da Univates, universidade aqui da região. A ferramenta usada é o Websense, que filtra determinados conteúdos considerados inadequados para o acesso dos estudantes, professores e funcionários, com um grau diferente conforme o caso.

Sem entrar nos méritos de optar por uma ferramenta do tipo, afinal, cada instituição escolhe a melhor forma de gerenciar sua estrutura de rede, o que me chama a atenção é que, muito provavelmente, o site foi bloqueado justamente por ser um “blog”, já que o motivo apresentado pelo websense foi: a categoria “sites pessoais e rede social” será filtrada.

Fato: tem muita bobagem escrita em blogs. Outro fato: tem muita coisa interessante escrita em blogs. E isso não é uma novidade, porque quem escreve são as pessoas e, da mesma forma, existem pessoas muito interessantes e outras, nem tanto. Isso sem contar que o formato “blog” tem sido muito usado para construir sites, espaços para discussão e divulgação. Escritores independentes usam o blogspot.com como hospedagem porque é mais simples e gratuito. Autores e pensadores renomados possuem blogs para compartilhar suas idéias.

Enfim, em tempos de web 2.0, redes sociais e blogs corporativos (ah, sim, grandes empresas também têm blogs), será que não estava na hora de acreditar no discernimento do usuário sobre o que acessar? Ou, ao menos, filtrar por palavras-chave, ao invés de restringir o acesso a uma categoria tão ampla?

A gente torce para que o nosso blog seja liberado em breve, até porque não é um “site pessoal” e nós acreditamos que ele tem bastante coisa a acrescentar. E torcemos para que outros blogs não sejam bloqueados, como alguns dos exemplos abaixo (vou colocar alguns apenas, mas a lista pode crescer em futuros updates deste post):

- The Long Tail. Blog do Chris Anderson. Editor da revista Wired e autor do livro A Cauda Longa.
- Conector. Blog do Gustavo Mini. Gestor de Conexões da Agência Escala (que já palestrou na Univates).
- Comunica. Blog do curso de comunicação da Univates.
- Lambida Digital. Blog do curso de jornalismo da Univates.
- Conectores. Blog sobre comunicação em geral.
- Brainstorm9. Blog sobre propaganda, agências, marketing.
- Update Or Die. Blog sobre atualidades em geral.

(mais…)

Tem certeza que conhece todos os virais?

É humanamente impossível ficar por dentro de todas ações virais que existem por aí, munda afora. Mas é tecnologicamente possível.

Não resista e veja todos os hits que explodiram na web dentro de uma linha do tempo.

O velho e o novo

Acirrando a disputa entre os mundos analógico e digital, a cidade de Goethe sedia desde ontem a Feira do Livro de Frankfurt e apresenta ao público um fantástico contraste que vai desde livros antigos e raríssimos, como a versão original manuscrita de uma música do compositor austríaco Franz Schubert, de 1825, ou uma carta do poeta alemão August von Platen, até as novas tecnologias, como o leitor eletrônico Sony Reader.

O aparelhinho, lançado pela Sony em 2006 no mercado americano e só agora na Europa, é um dispositivo do tamanho de um livro, mas com apenas 1 cm de espessura. Ele começou a ser vendido por US$ 350 no site da Sony na quarta-feira. Muito chique, a tela, baseada em tecnologia da E Ink Corp, assinada pelo MIT, é composta de pequenas cápsulas com partículas pretas e brancas carregadas com cargas elétricas.

Ronald Schild, especialista em inovação digital no mundo editorial, e que estava na feira, comenta sobre o futuro do livro impresso: “Acho que os dois meios conviverão. No futuro, as crianças continuarão tendo suas primeiras experiências de leitura em livros impressos. Porém, duvido que continuem levando para escola mochilas com vários quilos de livros”. Concordo com ele e rezo para que esse dia chegue logo, para o bem das minhas filhas que levam quilos de livros para a aula diariamente.

Bom, mas já que a parafernália ainda vai demorar para chegar por aqui, continuo recebendo pelo meu email diariamente os livros que escolho pelo site Leitura Diária. No site, depois de feita a “assinatura” do livro, você recebe trechos dele em seu email. O mais legal é que você poderá escolher o tamanho do texto (para ler em 5, 10, 15 ou 30 minutos), além dos horários e dias da semana do envio.

Porém, para mim, nada substitui o cherinho bom de um livro novo ou a sensação de manusear um livro velho, cheio de orelhas e marcas de quem já o leu.

Vôo com a Johnnie Walker

Como a palavra de ordem do momento é experiência, a Johnnie Walker promoveu uma ação em comemoração ao centenário do Striding Man. Alguns felizes consumidores estão sendo “convidados a se retirar” de alguns bares em Recife para um passeio noturno de helicóptero. A parte xarope da história é ter que ouvir durante o vôo a trajetória de sucesso do cantor e compositor Alceu Valença, entre outros. Ok, vale a experiência.

Fonte: VoxNews e AdNews