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Comercial institucional para a Olicenter Informática, trabalhando o conceito de “tecnologia por inteiro” que a marca já introduziu em outras ações de mídia impressa e dirigida. Criação da Dobro, com produção da i9 Vídeo Design.
Além deste, foi produzido também outro vídeo com mais destaque aos produtos, que você pode conferir em nosso canal no Vimeo.
Sim. Eu assisto BBB. E costumo acompanhar a novela que começa nas férias. Pra quem trabalha com comunicação, é importante pacas.
Mas, nessa edição do programa eu acompanhei particularmente a ascensão e queda da @twittess. Não seguia e não sigo ela no twitter, mas acompanhei replies de pessoas que a seguem, principalmente no período anterior ao programa e, como estou imerso nesse ambiente da web, logo pensei que a popularidade na internet faria dela uma participante com altas chances de ganhar o milhão e meio oferecido pelo programa.
No entanto, o BBB tem uma audiência muito maior e mais diversa que a internet e isso ficou claro no paredão que eliminou a moça. Pouco depois do Pedro Bial informar o número de votações e pouco antes de anunciar quem sairia da casa, foi possível ouvir a Tessália comentar com o namorado que o grande número de votos deveria ser devido “ao pessoal da web”.
Enfim. Ledo engano. Dela, meu e até do Bial.
Você pode não ter percebido, mas acabamos de acompanhar uma experiência de análise de mercado das mais ricas. Aliás, é quase de se pensar se a estratégia de convidar uma personalidade web não foi um ato proposital da Rede Globo, porque demonstrou que o impacto da internet nas grandes massas ainda é muito inferior ao impacto da grande mídia.
Além do impacto em si, a forma de se pensar comunicação na web e fora dela é totalmente diferente. A adequação de referências, o formato do discurso, a clareza nas palavras, o grau de “inteligência” das mensagens e por aí vai.
Errar não é pecado. Aqui a gente erra e muita agência também erra por aí, principalmente quando se trata de adequação. O importante é aprender, lendo a Wired, consultando o Ffffound, seguindo um monte de gente inteligente e interessante no Twitter e, assistindo o BBB.
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Foto: Divulgação Rede Globo.
Nas minhas últimas férias, estava eu tentando fazer uma “arriscada” manobra sobre as areias de Pântano do Sul, em Floripa, quando pedi educadamente a um rapaz que fechasse a porta traseira da caminhonete dele, para que eu pudesse manobrar com mais facilidade. Ele, como bom manézinho da ilha, me chamou de “ruim de roda” e não fechou a porta.
Em outro local qualquer, seria chamado de grosso, braço ou barbeiro. Mas em Floripa, assim como no livro do Marcelo, Marmelo, Martelo, fui chamado por um nome descritivo, composto e extremamente simples. Há quem faça gozação, dizendo que o pessoal local da ilha chama helicóptero de “avião de rosca”, mas eu prefiro pensar que isso só demonstra uma forma mais simples e direta de ver as coisas.
Hoje, lendo uma matéria no site do Clube de Criação de São Paulo, vi que um brasileiro foi contratado como Integrated Creative pela Wieden+Kennedy, de Londres. Não sei bem o que significa, mas me arrisco a pensar que seja um profissional que integre habilidades de direção de arte, redação, planejamento e etc. Se for assim, eu sempre quis ser um Integrated Creative e só não sabia o nome da coisa. Quando fazia ESPM e estava montando minha “pasta”, tinha uma crise existencial enorme em não saber se fazia um portfólio de Diretor de Arte ou Redator. Ou, ainda, se não desistia disso tudo e procurava uma vaga de atendimento ou planejamento.
Depois do meu fugere urbem pro Sul, abri uma agência e a crise passou. A Dobro faz comunicação integrada e, agora, eu podia fazer de tudo um pouco. Mas, hoje, pensando no manézinho e no Integrated Creative, me toquei que fazer “comunicação integrada” é mais ou menos como ser “ruim de roda”. O bacana mesmo é ser “full service”, “360%” ou “hot shop”.
As pessoas gostam de rótulos. É só pegar uma forma genuína de expressão musical, pessoal ou cultural, juntar alguns representantes que tenham características semelhantes, rotular e vender. Never Mind The Bollocks, here’s the Hot Shops.
O problema não são os rótulos em si, mas é a salada que se transforma a coisa quando os representantes genuínos começam a se misturar com oportunistas que se apropriam dos rótulos, para pegar carona e vender junto. E, quando a gente se dá conta, encontramos no mesmo balaio o Sid Vicious, o Joey Ramone, o Billy Idol e o Supla.
Além de toda a vantagem das praias, pode ser que seja mais inteligível fazer comunicação integrada em Floripa. Como ainda estamos por aqui, trocamos o “integrada” por “exponencial”. Não é “exponential” ou “outstanding”, mas nos serve, porque nos parece sincero e autêntico.
Em resumo, não é que eu não goste de rótulos. Eu só costumo ter cuidado com eles. Até porque, via de regra, no verso há sempre um prazo de validade.
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Em tempo. Essa foto o Carlos Gerbase (um punk – e um indivíduo – autêntico), tem em um pôster na sua sala da Casa de Cinema.
Temos sempre divulgado aqui no blog o trabalho de artistas que gostamos. Desta vez, resolvi dar espaço pra um lado menos conhecido de um velho amigo.
O João é Diretor de Arte na Fnazca, mas ele já passou pela TBWA/Cápsula, Fischer, JWT e AlmapBBDO. Além de ser presidente ex-presidente do fã clube oficial do Iron Maiden, foi meu primeiro “dupla” na agência da ESPM. Mas o post é sobre as fotos dele, com um olhar de observador das ruas que ele já tinha nos áureos tempos da Vila Mariana.
Abaixo algumas fotos do último ensaio postado, clicado nas ruas de NYC. Mas vale a pena ver mais no site dele, joaolinneu.com, com destaque para o ensaio “Mínimos”.
É, vamos perder os nossos empregos. Hê.
Dica do @brunopommer. O vídeo é um projeto de estudantes do Miami Ad School.
Campanhas da HBO sao famosas pela originalidade e, é claro, que o “produto” se presta muito bem para isso.
A campanha apresentada no início deste ano para o lançamento da terceira temporada da série Big Love (dramas de uma família poligâmica) está centrada em segredos: “Todo mundo tem alguma coisa pra esconder”. O que mais chama a atençao sao dois luminosos instalados em Nova York e Los Ángeles que oferecen a possibilidade de conectar fones de ouvido e escutar segredos dos personagens criados para a campanha.
Também circularam pelas ruas da cidade cerca de 150 pessoas portando bolhas presas na cabeça contendo um segredo. Proibidas de falar com o público, elas apenas entregavam folhetos de divulgaçao da série. No site, as pessoas podem acessar os segredos de personagens e internautas, em clima de interatividade.
Criada pela agência BBDO Nova York.
Fotos: Ads of The World
Fonte: Marketing News
O francês Christophe Huet trabalha com montagens fotográficas e já realizou trabalhos para grandes marcas como Nike, Motorola e Playstation.
Abaixo uma montagem cômica (para aqueles dias em que acordas com um cabeção).
Fonte: LikeCool
Você já imaginou usar o nome da sua rede wi-fi para fazer publicidade? A CoffeeCompany, rede de cafés holandesa (alguém me corrija se eu estiver errado), instalou redes wi-fi em suas lojas próximas a universidades, para atrair os estudantes. Até aí tudo normal. Mas, como os estudantes passaram a usar muito a internet e consumir pouco café, eles resolveram anunciar os produtos e promoções alterando o nome da rede wi-fi. Veja imagem abaixo pra entender melhor.
Não sei se é coisa velha ou não, mas eu vi no blog Inspire Me, now! e depois no Ads Of The World. A ação é da agência They. Mais informações você encontra clicando nos links para as referências.
Storytelling é um conceito que se firmou em Cannes neste ano. Significa, basicamente, promover o engajamento do consumidor com a marca contando-lhe uma história envolvente.
O problema desses “novos conceitos” não são a sua existência, mas o uso que se faz deles. Quando assisti recentemente o comercial da série “Código Redondo” da marca Skol, pensei como costumamos levar as tendências ao pé da letra para não nos sentirmos desatualizados. Isso faz com que as estórias acabem desaparecendo no meio de tantas outras parecidas. Quando quis postar essa opinião, tive que me esforçar para lembrar a marca, sendo que minha primeira lembrança foi a árvore da Coca-cola, entre outras.
Mais informações: Portal da Propaganda , Stories We Like , Casa do Galo
Uma agência italiana chamada Lever criou uma campanha utilizando uma personagem semelhante à figura do Papa Bento XVI. Detalhe: a publicidade era de cerveja. E até agora ninguém reclamou, segundo o diretor da agência. A chamada do anúncio diz: “Bicu, agrada até mesmo aos alemães”, fazendo uma referência à nacionalidade do Papa.
Acho que a Igreja Católica não vai gostar muito, mas os consumidores, pelo jeito, gostaram. As vendas aumentaram depois do lançamento da campanha.
Fonte: BBC Brasil
Foto daqui.
