Porco, galinha, vaca

Porcogalinhavaca.tumblr.com é um ótimo tumblr dedicado a um tema muito recorrente em campanhas publicitárias: anúncios com o “trio” porco, galinha e vaca. Aliás, não tinha me dado conta de que o tema era tão recorrente assim.

Aqui na Dobro, infelizmente, não temos nenhuma campanha com o tema para contribuir :)

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Fonte: porcogalinhavaca.tumblr.com

Como será a agência de publicidade em 2015?

Me chamou a atenção um artigo da Advertising Age, publicado na Meio&Mensagem, sobre o futuro das agências de publicidade. O texto original, escrito por Al DiGuido, CEO da Zeta Interactive, você pode (e deve) ler aqui. Mas, vou resumir abaixo parte das três apostas que DiGuido apresenta para o futuro das agências em 2015:

Agências enxutas, com novos cargos: A aposta é de um futuro com fees menores e estruturas de, no máximo, 100 pessoas, possibilitando mais agilidade e flexibilidade. Os cargos também mudam… sai de cena o diretor de criação e aparece o “expert em convergência”. Nesse bolo deve entrar também o “integrated creative“, sobre o qual falei aqui em um post anterior.

Análise no lugar da sala de troféus: Resultados em festivais perdem a importância para os resultados sobre os investimentos dos clientes, o famoso ROI. As agências que melhor controlarem os dados e souberem como analisá-los, comandarão o mercado.

Tecnologia não será terceirizada: Quem for o dono da tecnologia – ao invés de alugar quando necessário – terá mais chances de ampliar suas receitas, porque não irá diluir com fornecedores suas margens de lucro. E isso vai desde tecnologia de e-mails até redes sociais. A tecnologia desenvolvida dentro da agência também passa a ser um diferencial.

Mostrei o texto aqui na agência para o César, um dos meus sócios na Dobro e ele comentou ter a impressão de estarmos “há 8 anos em 2015″. Não sei se é pra tanto, porque infelizmente ainda não temos as ferramentas necessárias para medir ROI de uma forma estruturada. Mas, ao escrever esse post me parei pensando “qual é o cargo do César mesmo?” Aliás, nem sei ao certo qual é o meu. Apesar de dirigirmos, respectivamente, mídia e criação, já faz algum tempo que optamos em não colocar cargos em nossos cartões de visita. Também nunca tivemos cargos totalmente especializados… pode parecer estranho, mas na Dobro nunca existiu uma dupla de criação no modelo redator + diretor de arte.

Hoje também internalizamos 98% da nossa tecnologia para web, além de outras “tecnologias”, como o tratamento de imagens, que os concorrentes costumam terceirizar. No nosso caso, muitas dessas características são fruto de necessidades por ter uma estrutura enxuta e fees menores. Mas, como nosso amigo DiGuido aposta, essas também são tendências.

Sinceramente, apesar do sentimento que o César apresentou ao ler o texto, não sinto que já estamos em 2015. Mas acredito muito que caminho certo já foi tomado, há 8 anos.

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Fonte (link para o artigo original): MMOnline

Voz

Segunda fase da nossa campanha, com foco nas principais áreas de atuação da Dobro.
Quer ver mais, os outros anúncios estão no Flickr. Ah, e também continua no site.

The Ad-O-Matic

É, vamos perder os nossos empregos. Hê.

Dica do @brunopommer. O vídeo é um projeto de estudantes do Miami Ad School.

Pecsi

Depois dessa, tinha que vir uma resposta da Cueca-Cuela para os brasileiros que pedem refri na Argentina :)

Via BlueBus.

Decorata

A Decorata é a mais nova loja especializada em móveis, decoração e paisagismo da região. Já havíamos feito uma prévia sobre o lançamento aqui no blog, mas cabe um post um pouco maior.

A Dobro atuou desde a concepção da marca e escolha do nome, até o desenvolvimento da estratégia de posicionamento. A Decorata presta uma assessoria dedicada e profissional aos clientes na escolha dos itens para a casa, de forma que os elementos efetivamente combinem e resultem em uma solução completa. O slogan “casa com tudo” posiciona a loja desta forma, além de trazer um pouco do ar descomplicado e moderno que a Decorata apresenta.

Fizemos uma colagem abaixo com a estrutura de desenvolvimento da marca, anúncios da campanha, formatos de apresentação do sistema de identidade visual e fotos da inauguração, que foi um grande sucesso :) .

Fotos da inauguração tiradas pelo nosso amigo de longa data, Paulo Pêpe.

48 Hour Ad Contest

Este ano o festival de Cannes e o Youtube fizeram uma espécie de concurso relâmpago, voltado para a produção de vídeos virais, chamado The Youtube Cannes Young Lions 48 Hour Ad Contest . O briefing foi liberado na meia-noite do dia 15 de maio e o prazo para entrega dos vídeos era até a meia-noite do dia 17. A partir daí os concorrentes teriam duas semanas para divulgar seu vídeo pelo mundo.

Nosso amigo e colaborador do blog, Rodolfo Pauletto, que faz trintinha ano que vem, resolveu aproveitar seu último ano como “young creative” pra participar do concurso com mais uma de suas incursões videográficas. Ficou massa, como você pode ver abaixo. E a gente ajuda a viralizar, assim de repente ele se sente no compromisso e volta a postar aqui no blog :)

Votem nele!

Monte Bello

Começa a veicular neste final de semana uma nova campanha que a Dobro desenvolveu para a Construtora Diamond, aqui de Lajeado. As peças divulgam o novo empreendimento, um 3 suítes com 2 apartamentos por andar, com um posicionamento voltado para conquistas e vitórias na vida, que se concretizam muitas vezes na compra de um imóvel.

As fotos são mais uma vez de Tuane Eggers, que já havia trabalhado conosco no catálogo da Ponta de Cabeça. E por último, mas não menos importante, cabe também o agradecimento ao nosso time de “modelos” que colaborou muito com o clima alcançado nas imagens.

Puma Lift

Para divulgar a sua linha de tênis Lift, os mais leves da categoria, a Puma criou um hotsite bem bacana, onde você pode comparar o peso do tênis com o de vários objetos que dois personagens utilizam de forma interativa.

Além disso, fizeram uma ação em pontos de venda bem integrada, colocando alguns modelos do tênis suspensos em balões de gás hélio, como você pode ver abaixo.

Vi no Comunicadores

Update: Veja também o lançamento da linha Puma Lift no Brasil aqui.

Go, today

Não tinha visto este comercial específico da Visa ainda, mas comecei a ler uns twitts de pessoas comentando e fiquei curioso pra ver Smashing Pumpkins como trilha de comercial de cartão de crédito. Ficou bonito e de repente o Billy Corgan anda precisando de uns trocos mesmo. Mas o interessante é comparar o clipe original com o comercial, que é um certo choque de conceitos.

A criação é da TBWA/Chiat/Day de Los Angeles e a narração é do Morgan Freeman. Mal posso esperar pra ver a versão brazuca com a narração do Antônio Fagundes :). Abaixo, o comercial e o clipe.

Via Brainstorm9 e @marcelogcoelho.