Acertando a mira – comunicação levada aos extremos!

Parece brincadeira, mas o negócio é sério. Em uma universidade em Portugal, o pessoal colocou um aviso bem sincero no banheiro comunitário das residências.

Se os mijões vão se sensibilizar, não sei. Mas que é inusitado, isso não tenho dúvida! A colaboração é do meu genro, intercambista da tal universidade. Beijão Rafael!

Obama continua “web” após a posse

Ontem, enquanto Obama fazia seu discurso da posse, entrava no ar o novo site e o novo blog da Casa Branca. Tudo indica que o novo presidente norte americano vai conseguir manter o perfil web que marcou a sua campanha, também no seu governo.

Outra informação interessante, é que o twitter registrou, também ontem, um movimento 5 vezes acima do normal. Faça a web, não faça a guerra :-).

Via BlueBus.

O twitter da máquina de lavar

Vi essa no BlueBus a achei ótima. Um programador da TiVO, que mora na Califórnia, modificou sua máquina de lavar roupas para que ela publique, via Twitter, a hora em que terminou a lavagem. Como ele fez isso, eu não sei, mas é coisa de nerd que deixa as roupas mofando na máquina e esquece de tirar.

O pior é que o perfil da máquina no Twitter já ganhou mais de 350 seguidores (followers), além do cara. E a única publicação que aparece é “A load of laundry finished washing at:” e o horário :-P.

Publicidade Wi-fi

Você já imaginou usar o nome da sua rede wi-fi para fazer publicidade? A CoffeeCompany, rede de cafés holandesa (alguém me corrija se eu estiver errado), instalou redes wi-fi em suas lojas próximas a universidades, para atrair os estudantes. Até aí tudo normal. Mas, como os estudantes passaram a usar muito a internet e consumir pouco café, eles resolveram anunciar os produtos e promoções alterando o nome da rede wi-fi. Veja imagem abaixo pra entender melhor.

Não sei se é coisa velha ou não, mas eu vi no blog Inspire Me, now! e depois no Ads Of The World. A ação é da agência They. Mais informações você encontra clicando nos links para as referências.

Mir:ror

Sabe os Jetsons? Pois é. Parece que já não falta mais muito para termos em nossas casas aquele monte de traquitanas tecnológicas. Veja o vídeo:

Bacana, hein? Acho que, pra popularizar essas coisas, só falta começar a integrar com outras tecnologias. Se esse treco funcionasse com QR Codes, de repente caía no gosto dos japas e depois do mundo todo. Dá pra até imaginar virando um suporte para novas mídias, com anúncios contendo “selos” que levam a outras coisas, sites, vídeos e afins.

Dica do BlueBus.

Quarteirão com queijo, mas sem logo

Para lançar o famoso quarteirão com queijo (Quarter Pounder) no Japão, o McDonald’s abriu mão do Ronald, dos arcos dourados e até do nome da rede de lanchonetes. A estratégia foi criar uma experiência para os consumidores, em uma espécie de blind test, em que as pessoas pudessem provar um hamburguer premium sem fazer uma relação com a famosa rede de fast food, sem preconceitos. O quarteirão é novidade por lá.

O Quarter Pounder está sendo vendido em lojas temporárias, em tons de preto e vermelho, dentro da estética dos bairros fashion de Tokyo em que foram inseridas. As embalagens seguem a mesma estética (imagens abaixo) e o menu tem dois sanduíches apenas, Quarter Pounder e Double Quarter Pounder.

Não sei quanto tempo a ação durou sem que fosse feita uma identificação com a marca (está sendo divulgado em vários blogs pelo mundo todo), mas de qualquer forma é um movimento interessante, de abrir mão da marca para conseguir atingir um consumidor específico.

Quer dizer, abrir mão em termos. O valor agregado à marca, com certeza, foi bem maior do que enfiar o quarteirão goela abaixo dos japoneses, com Ronald, arcos e afins.

Fonte: Creativity Online

Movimento exponencial

Foi lançada na última sexta-feira a marca Move Motors, nova revenda de motos Traxx para Lajeado e oficina multimarcas. O projeto, que vem sendo desenvolvido há cerca de seis meses, é um trabalho completo de construção de marca feito pela Dobro, desde sua criação, posicionamento, planejamento de comunicação e campanha. E, mais do que isso, é um case que queremos usar de exemplo para o que chamamos de comunicação exponencial.

Pra começar, fomos na maré contrária do setor, e criamos um conceito voltado ao movimento, num sentido extremamente amplo. Criamos quatro personagens, motoqueiros-futuristas-astronautas-street-dancers, que chamamos carinhosamente de “movers”. Inserimos os personagens em um contexto de dança e música eletrônica, seguindo tendências externas e uma adequação ao cenário regional. Produzimos uma música eletrônica exclusiva, dentro do conceito de movimento e remixes de sons de motos, para inserir em festas e na programação não comercial de rádio, além de servir como trilha para todas as ações audiovisuais da marca. E criamos um site em formato de blog, como um incentivo à interação do público com a marca e um meio de divulgação e relacionamento.

Anteriormente ao lançamento, uma estratégia de teasers, envolvendo um comercial enigmático em televisão, inserções no youtube e ações de intervenção urbana, com grupos de estátuas vivas em várias cidades da região, trabalharam o suspense sempre acompanhados da frase “aguarde, o movimento vai começar”. As ações repercutiram no boca-a-boca e ganharam inserções na editoria de veículos de comunicação. E o lançamento, formatado como uma grande festa, trouxe o conceito/slogan “bem-vindo ao movimento” e a primeira performance ao vivo dos “movers”, que agora também se apresenta traduzida em comerciais de televisão e ações de ativação de marca, feitas com intervenções em festas de música eletrônica e outros eventos voltados ao público e ao segmento. E dá pra dizer que o movimento só começou.

Por último, mas não menos importante, um trabalho “exponencial” não somente na ativação da marca, mas também no envolvimento de um verdadeiro exército de pessoas, fornecedores e parceiros. Figurino de Helen Roedel, da Rödel LA, de Porto Alegre, confeccionados pela Oll Design, de Lajeado; produção musical da Deff Oficina Sonora, de Porto Alegre, com criação do Flu; coreografia e performance do grupo de danças MyWay, de Estrela; produção de vídeo da i9, de Lajeado; parceria e apoio do DJ Tampinha, produtor cultural de Arroio do Meio; luz e som para o lançamento pela MSommer, de Lajeado; programação visual através da Madesenho, Lajecópias e Toldos Stilos, de Lajeado e Estrela; fotos por Christian Schmidt, de Lajeado; “estátuas vivas” do grupo da Patrícia Marques e, claro, todo o pessoal da agência e o apoio incondicional do cliente, que topou e investiu em uma idéia de construção de marca realmente diferenciada.

Marca e “Movers”

VT

Movers in action :-)

+ no Youtube: teaser 1, teaser 2

Estátuas Vivas

Rock’n'roll ao Cubo

A Cubo.cc, agência digital na qual trabalha nosso grande amigo, rocassalense, motion designer e futuro colaborador do blog, Thiago “Steka” Gianni, acaba de ganhar o prêmio Big Idea Chair, do Yahoo, com o game desenvolvido para o Axe Chocolate.

O prêmio é legal, o jogo é muito legal e o Steka é tri legal (hehe). Mas mais legal ainda foi o anúncio de divulgação do prêmio. Não sei aonde mais eles veicularam, mas eu vi no Meio & Mensagem. Acompanhado da Creepy Girl (que já virou “marca registrada” da Cubo), tem um selinho “heavy metal” que, ao ser colocado na frente de uma webcam, acessando o site deles, exibe um vídeo surpresa em um formato de interação que eu ainda não tinha visto. É demais o lance.

Pra quem não tem o anúncio, eles disponibilizaram no site um PDF para baixar e poder fazer a experiência com a webcam. Acessem www.cubo.cc que vale a pena. O vídeo também é impagável… “perdeu playboy” :-).

O único pesar é que a cadeira roxa, símbolo do prêmio, foi entregue no escritório da Cubo em São Paulo. Pô, tragam a cadeira pra Porto Alegre!

Liberem o blog da Dobro!

Fiquei sabendo hoje que o nosso blog teve seu acesso bloqueado na rede interna da Univates, universidade aqui da região. A ferramenta usada é o Websense, que filtra determinados conteúdos considerados inadequados para o acesso dos estudantes, professores e funcionários, com um grau diferente conforme o caso.

Sem entrar nos méritos de optar por uma ferramenta do tipo, afinal, cada instituição escolhe a melhor forma de gerenciar sua estrutura de rede, o que me chama a atenção é que, muito provavelmente, o site foi bloqueado justamente por ser um “blog”, já que o motivo apresentado pelo websense foi: a categoria “sites pessoais e rede social” será filtrada.

Fato: tem muita bobagem escrita em blogs. Outro fato: tem muita coisa interessante escrita em blogs. E isso não é uma novidade, porque quem escreve são as pessoas e, da mesma forma, existem pessoas muito interessantes e outras, nem tanto. Isso sem contar que o formato “blog” tem sido muito usado para construir sites, espaços para discussão e divulgação. Escritores independentes usam o blogspot.com como hospedagem porque é mais simples e gratuito. Autores e pensadores renomados possuem blogs para compartilhar suas idéias.

Enfim, em tempos de web 2.0, redes sociais e blogs corporativos (ah, sim, grandes empresas também têm blogs), será que não estava na hora de acreditar no discernimento do usuário sobre o que acessar? Ou, ao menos, filtrar por palavras-chave, ao invés de restringir o acesso a uma categoria tão ampla?

A gente torce para que o nosso blog seja liberado em breve, até porque não é um “site pessoal” e nós acreditamos que ele tem bastante coisa a acrescentar. E torcemos para que outros blogs não sejam bloqueados, como alguns dos exemplos abaixo (vou colocar alguns apenas, mas a lista pode crescer em futuros updates deste post):

- The Long Tail. Blog do Chris Anderson. Editor da revista Wired e autor do livro A Cauda Longa.
- Conector. Blog do Gustavo Mini. Gestor de Conexões da Agência Escala (que já palestrou na Univates).
- Comunica. Blog do curso de comunicação da Univates.
- Lambida Digital. Blog do curso de jornalismo da Univates.
- Conectores. Blog sobre comunicação em geral.
- Brainstorm9. Blog sobre propaganda, agências, marketing.
- Update Or Die. Blog sobre atualidades em geral.

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Nós e as Caudas Longas

Ontem, dia 8 de outubro, fomos prestigiar o IV Fórum de Internet Corporativa da Agadi, com a presença do Chris Anderson como palestrante principal, ou keynote speaker, como o próprio evento nomeou e deve ser bem mais cool :-). Pra quem não conhece o homem, ele é editor da revista Wired e autor do bestseller “A Cauda Longa”. E está preparando o lançamento de um novo livro, “Free”.

Além da oportunidade de ver Chris Anderson no Brasil (e em Porto Alegre, ponto para a Agadi), o evento trouxe dois painéis tão relevantes quanto à atração principal. O primeiro, um painel corporativo com três profissionais de três grandes empresas, GM Brasil, Globo.com e Bradesco, apresentando suas experiências com internet, marketing digital e novas formas de interatividade com o consumidor. E o segundo, um painel com a presença dos três principais web players no mundo hoje, Google, Yahoo e Microsoft, e a participação do presidente do site brasileiro BuscaPé.

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