Tessália

Sim. Eu assisto BBB. E costumo acompanhar a novela que começa nas férias. Pra quem trabalha com comunicação, é importante pacas.

Mas, nessa edição do programa eu acompanhei particularmente a ascensão e queda da @twittess. Não seguia e não sigo ela no twitter, mas acompanhei replies de pessoas que a seguem, principalmente no período anterior ao programa e, como estou imerso nesse ambiente da web, logo pensei que a popularidade na internet faria dela uma participante com altas chances de ganhar o milhão e meio oferecido pelo programa.

No entanto, o BBB tem uma audiência muito maior e mais diversa que a internet e isso ficou claro no paredão que eliminou a moça. Pouco depois do Pedro Bial informar o número de votações e pouco antes de anunciar quem sairia da casa, foi possível ouvir a Tessália comentar com o namorado que o grande número de votos deveria ser devido “ao pessoal da web”.

Enfim. Ledo engano. Dela, meu e até do Bial.

Você pode não ter percebido, mas acabamos de acompanhar uma experiência de análise de mercado das mais ricas. Aliás, é quase de se pensar se a estratégia de convidar uma personalidade web não foi um ato proposital da Rede Globo, porque demonstrou que o impacto da internet nas grandes massas ainda é muito inferior ao impacto da grande mídia.

Além do impacto em si, a forma de se pensar comunicação na web e fora dela é totalmente diferente. A adequação de referências, o formato do discurso, a clareza nas palavras, o grau de “inteligência” das mensagens e por aí vai.

Errar não é pecado. Aqui a gente erra e muita agência também erra por aí, principalmente quando se trata de adequação. O importante é aprender, lendo a Wired, consultando o Ffffound, seguindo um monte de gente inteligente e interessante no Twitter e, assistindo o BBB.

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Foto: Divulgação Rede Globo.

Mais do mesmo – Redes Sociais

Quem acompanha nosso blog já sabe que não é novidade o poder das redes sociais na vida das pessoas, principalmente com os jovens, porém este vídeo trás dados atualizados e de uma maneira bacana. Vale a pena olhar.

Fonte: Agênciaclick

Não é novo

Faz tempo que eu queria postar esse vídeo. É um filme de um banco grande, feito por uma grande agência, com um grande diretor, com um tema clichê e mídia tradicional. Não é realidade aumentada. Não é guerrilha. Não é tendência. Não é novo. Mas, não deixa de ser bom, porque a ideia é boa.

Quem quiser ver os créditos do filme, tem no link direto pro Youtube.

A Dobro não é uma agência

Campanha em mídia impressa da agência. Ops.

UPDATE. Veja também no Flickr.

Atitudes Exponenciais

Como o nosso próprio conceito aqui na agência sugere – comunicação exponencial -, vemos cada vez mais as marcas decidirem por ações que sejam muito mais do que atitudes comuns, ou seja, devem ser relevantes e ter impacto positivo na vida das pessoas. Estas ações, no meu ponto de vista, são melhor recebidas pelo público do que as tradicionais.

Este foi o caso da Volkswagen que, em parceria com a agência DDB, criaram uma inusitada interferência na rotina dos freqüentadores do metrô de Estocolmo, na Suécia, a fim de alertá-los sobre os hábitos sedentários em usar escada rolante em vez de escada normal.

Bom, para resolver este problema, foi montada uma estrutura de piano na escada normal e, a cada degrau pisado um som de piano era tocado. De acordo com o e-mail que eu recebi divulgando esta ação, o aumento do uso da escada foi de 66%.

Vejam esta criativa ação no filme abaixo.

Maximídia RS

Post atrasado, mas vamos lá, já que temos a desculpa do feriado.

Nos últimos dias 6, 7 e 8 de outubro participamos do Maximídia Sat RS, em Porto Alegre. Fomos eu e a Meire aqui da Dobro, além dos colegas Leo e Darlene, da Divina, e a amiga Elizete Kreutz, professora da Univates.

Além da grande presença lajeadense , já mencionada pela Darlene no blog da Divina, o evento foi uma oportunidade de acompanhar as discussões sobre mídia, novas mídias, redes sociais e inovação sob os pontos de vista de São Paulo, de onde acompanhamos as palestras via satélite, e Porto Alegre, onde contamos com debates locais sobre os temas.

A diversão foi garantida pelas intervenções locais do Dado Schneider, que participou como debatedor oficial em um dos painéis, mas debateu em todos os outros também. E, como se não bastasse, fez bico de fotógrafo e registrou nossa presença no evento (reparem o dedo na frente da lente, representando o formato capilar do fotógrafo).

No geral, a impressão final sobre os debates é de que, mais do que nunca, estamos longe de chegar a alguma conclusão sobre o formato do nosso mercado. Das lamúrias sobre remuneração feitas pelo Maxi Anselmo, da elogiada hotshop argentina Santo, ao otimismo contagiante de Stephen Kanitz, sobre um Brasil que tem tudo pra se tornar a “Curitiba do mundo”, tivemos a DM9 de Sérgio Valente em defesa do modelo brasileiro de publicidade (e de um certo status quo, talvez), o Duda Melzer fazendo bonito em SP, falando de regionalização com os cases do GrupoRBS, além de tendências e previsões já previstas anteriormente, apresentadas pelo Francesco Morace, do Future Concept Lab.

Enfim. Muito do novo já é velho. E isso só tende a piorar. Ou melhorar, se você aprecia um ponto de vista mais inquieto, como a gente aqui.

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Em tempo. Agradecimentos ao @leocamargo pelas fotos e pela cobertura em tempo real do evento. Valeu!

E se tivesse apenas 140 caracteres para falar

Vi no blog do Tas esse vídeo bem bacana e engraçado. É uma pequena história que se passa numa empresa, onde tudo que um cara fala tem somente 140 cartacteres.

Big Love

Campanhas da HBO sao famosas pela originalidade e, é claro, que o “produto” se presta muito bem para isso.

A campanha apresentada no início deste ano para o lançamento da terceira temporada da série Big Love (dramas de uma família poligâmica) está centrada em segredos: “Todo mundo tem alguma coisa pra esconder”. O que mais chama a atençao sao dois luminosos instalados em Nova York e Los Ángeles que oferecen a possibilidade de conectar fones de ouvido e escutar segredos dos personagens criados para a campanha.

Também circularam pelas ruas da cidade cerca de 150 pessoas portando bolhas presas na cabeça contendo um segredo. Proibidas de falar com o público, elas apenas entregavam folhetos de divulgaçao da série. No site, as pessoas podem acessar os segredos de personagens e internautas, em clima de interatividade.

Criada pela agência BBDO Nova York.

Fotos: Ads of The World

Fonte: Marketing News

Casa de Cinema de Porto Alegre com novo portal

Um ano após a grande migração do portal da Casa de Cinema de Porto Alegre, que permitiu novas funcionalidades como a interação com visitantes através dos concorridíssimos blogs e estatísticas de acesso, entre outras, os ilustres moradores da “Casa” contaram novamente com a parceria da BrodTec e da Dobro no gerenciamento para o desenvolvimento da nova estrutura e leiaute.

O portal tem como base o Drupal, um sistema livre, que foi customizado pela BrodTec para atender às necessidades da Casa. Com as mudanças e implementações do sistema, aliados às estatísticas, é possível detectar o perfil do público, além de monitorar suas preferências.

Mas passa lá e dá uma conferida na Casa do Jorge Furtado, do Giba Assis Brasil, da Luciana Tomasi, do Carlos Gerbase…

Decorata

A Decorata é a mais nova loja especializada em móveis, decoração e paisagismo da região. Já havíamos feito uma prévia sobre o lançamento aqui no blog, mas cabe um post um pouco maior.

A Dobro atuou desde a concepção da marca e escolha do nome, até o desenvolvimento da estratégia de posicionamento. A Decorata presta uma assessoria dedicada e profissional aos clientes na escolha dos itens para a casa, de forma que os elementos efetivamente combinem e resultem em uma solução completa. O slogan “casa com tudo” posiciona a loja desta forma, além de trazer um pouco do ar descomplicado e moderno que a Decorata apresenta.

Fizemos uma colagem abaixo com a estrutura de desenvolvimento da marca, anúncios da campanha, formatos de apresentação do sistema de identidade visual e fotos da inauguração, que foi um grande sucesso .

Fotos da inauguração tiradas pelo nosso amigo de longa data, Paulo Pêpe.