Quarteirão com queijo, mas sem logo

Para lançar o famoso quarteirão com queijo (Quarter Pounder) no Japão, o McDonald’s abriu mão do Ronald, dos arcos dourados e até do nome da rede de lanchonetes. A estratégia foi criar uma experiência para os consumidores, em uma espécie de blind test, em que as pessoas pudessem provar um hamburguer premium sem fazer uma relação com a famosa rede de fast food, sem preconceitos. O quarteirão é novidade por lá.

O Quarter Pounder está sendo vendido em lojas temporárias, em tons de preto e vermelho, dentro da estética dos bairros fashion de Tokyo em que foram inseridas. As embalagens seguem a mesma estética (imagens abaixo) e o menu tem dois sanduíches apenas, Quarter Pounder e Double Quarter Pounder.

Não sei quanto tempo a ação durou sem que fosse feita uma identificação com a marca (está sendo divulgado em vários blogs pelo mundo todo), mas de qualquer forma é um movimento interessante, de abrir mão da marca para conseguir atingir um consumidor específico.

Quer dizer, abrir mão em termos. O valor agregado à marca, com certeza, foi bem maior do que enfiar o quarteirão goela abaixo dos japoneses, com Ronald, arcos e afins.

Fonte: Creativity Online

Hello Kitty é um luxo

A personagem Hello Kitty existe desde 1976 e segue conquistando fãs no mundo inteiro. A Sanrio, empresa que detém os direitos de imagem e marca, vai lançar em Nova York uma loja só com objetos de luxo que levarão a imagem da gata.

Fonte: Wish

Do avesso

Assim como as boas bandas de rock, a Dobro também tem projetos paralelos. Os meus são, justamente, uma banda de rock (que não toca faz um tempão…) e, a partir desse ano, uma marca de moda infantil, a Ponta de Cabeça (PDC), em parceria com a minha mulher e a mãe dela.

O post é pra divulgar o site/blog da PDC que está no ar desde a semana passada. Pra explicar um pouco melhor do que se trata, colei abaixo a introdução que colocamos no site:

Ponta de Cabeça é roupa de criança, não para criança. São idéias que viram tecido, feito para servir de armadura, uniforme, capa e espada nas aventuras dos pequenos. Roupas feitas com a vontade de chegar perto da criatividade que brota dessas “cabecinhas com pontas” e que até podemos tentar acompanhar, mas sem a pretensão de conseguir alcançar. Porque pra isso, só sendo criança mesmo.

O site, assim como a marca, está em construção. Mas vale a pena visitar: www.pontadecabeca.com.br

Movimento exponencial

Foi lançada na última sexta-feira a marca Move Motors, nova revenda de motos Traxx para Lajeado e oficina multimarcas. O projeto, que vem sendo desenvolvido há cerca de seis meses, é um trabalho completo de construção de marca feito pela Dobro, desde sua criação, posicionamento, planejamento de comunicação e campanha. E, mais do que isso, é um case que queremos usar de exemplo para o que chamamos de comunicação exponencial.

Pra começar, fomos na maré contrária do setor, e criamos um conceito voltado ao movimento, num sentido extremamente amplo. Criamos quatro personagens, motoqueiros-futuristas-astronautas-street-dancers, que chamamos carinhosamente de “movers”. Inserimos os personagens em um contexto de dança e música eletrônica, seguindo tendências externas e uma adequação ao cenário regional. Produzimos uma música eletrônica exclusiva, dentro do conceito de movimento e remixes de sons de motos, para inserir em festas e na programação não comercial de rádio, além de servir como trilha para todas as ações audiovisuais da marca. E criamos um site em formato de blog, como um incentivo à interação do público com a marca e um meio de divulgação e relacionamento.

Anteriormente ao lançamento, uma estratégia de teasers, envolvendo um comercial enigmático em televisão, inserções no youtube e ações de intervenção urbana, com grupos de estátuas vivas em várias cidades da região, trabalharam o suspense sempre acompanhados da frase “aguarde, o movimento vai começar”. As ações repercutiram no boca-a-boca e ganharam inserções na editoria de veículos de comunicação. E o lançamento, formatado como uma grande festa, trouxe o conceito/slogan “bem-vindo ao movimento” e a primeira performance ao vivo dos “movers”, que agora também se apresenta traduzida em comerciais de televisão e ações de ativação de marca, feitas com intervenções em festas de música eletrônica e outros eventos voltados ao público e ao segmento. E dá pra dizer que o movimento só começou.

Por último, mas não menos importante, um trabalho “exponencial” não somente na ativação da marca, mas também no envolvimento de um verdadeiro exército de pessoas, fornecedores e parceiros. Figurino de Helen Roedel, da Rödel LA, de Porto Alegre, confeccionados pela Oll Design, de Lajeado; produção musical da Deff Oficina Sonora, de Porto Alegre, com criação do Flu; coreografia e performance do grupo de danças MyWay, de Estrela; produção de vídeo da i9, de Lajeado; parceria e apoio do DJ Tampinha, produtor cultural de Arroio do Meio; luz e som para o lançamento pela MSommer, de Lajeado; programação visual através da Madesenho, Lajecópias e Toldos Stilos, de Lajeado e Estrela; fotos por Christian Schmidt, de Lajeado; “estátuas vivas” do grupo da Patrícia Marques e, claro, todo o pessoal da agência e o apoio incondicional do cliente, que topou e investiu em uma idéia de construção de marca realmente diferenciada.

Marca e “Movers”

VT

Movers in action :-)

+ no Youtube: teaser 1, teaser 2

Estátuas Vivas

Soul de Zarif

Uma das vantagens de estar no MySpace é encontrar sons novos e agradáveis para nossas tardes de trabalho duro. É o caso da inglesa Zarif. Na corrente das cantoras folk/funk/soul que estão surgindo, Zarif não fica atrás de ninguém. Entre as influências, estão grandes nomes da funk/soul music: Stevie Wonder, Prince, Michael Jackson. Dica de uma quinta ensolarada.

XIV Salão do Mangá de Barcelona

Até o dia 2 de novembro, está aberto o XIV Salão do Mangá de Barcelona, que possui o seu próprio transporte (abaixo). Há stands das empresas expositoras e diversas atividades: jogos, exposições, essão de autógrafos, oficinas de desenho, modelagem e japonês.

O Negócio de Moda

Juan Carlos Bojanovic, consultor e empresário do ramo de moda, palestrou recentemente no Fashion Lab da Universidade de Palermo (Argentina). Bojanovic falou a partir de suas experiências profissionais sobre o processo de implementação de estratégias comerciais e desenvolvimento de imagem corporativa de lojas multibrand e marca própria.
Para o empresário, no modelo de franquia, os investimentos em publicidade são divididos e o crescimento é rápido. Nas lojas de departamento existe alta competência em espaços reduzidos. Nas lojas especializadas há inversão em estoque, ampliação do target, identidade própria e administração de várias marcas com diferentes políticas de comercialização. As redes próprias, por sua vez, tem uma imagem corporativa própria e uma segmentação de linha de produto, citando os exemplos da Zara e Banana Republic. Existem ainda, as lojas virtuais, mais habituais nos Estados Unidos, onde todas as grandes marcas já possuem essa opção.
Por último, expressa que é muito importante comunicar o que se quer e possuir uma identidade corporativa. Destaca a importância do ponto de vendae diz que atualmente a tendência são os grandes locais. Para ele, a moda é um negócio que necessita vender, faturar e estar atualizado.

Fonte: Universidade de Palermo

Camiseta Wi-Fi

Geeks, divirtam-se.

A “Wi-Fi Detector Shirt”, vendida na loja online ThinkGeek ao preço de 30 dólares, tem uma estampa no peito com o desenho de ondas que vão sendo iluminadas à medida que a pessoa se aproxima de um ambiente wi-fi (dã).

O sistema, entretanto, ainda não é wireless e pra funcionar, requer três pilhas AAA, que são embutidas em um bolso costurado internamente na camiseta. Pra lavar a camiseta, a pessoa pode retirar as pilhas e o decalque brilhante.

Consumidor do Século XXI

O IBOPE realizou uma pesquisa entitulada “Consumidor do Século XXI” e descobriu que o consumidor brasileiro é fiel. 72% dos entrevistados afirmaram que não trocam as marcas que confiam por outras e 15% disseram ser influenciados pela presença de celebridades em campanhas publicitárias (o que é muito pouco perto do que é investido nesse tipo de campanha).
PDV e formadores de opinião também apareceram como principais influências na decisão de compra. E os maiores compradores ainda são as mulheres, com 71%.

Fonte: UseFashion

Toy Art no Moinhos Shopping

Ontem estivemos, eu e o César, no IV Fórum de Internet Corporativa da Agadi (já escrevo sobre isso num novo post leia aqui) e, no intervalo do almoço, demos uma “banda” pelo Moinhos Shopping. Me chamou a atenção uma exposição muito legal de Toy Art, com criações da designer Alessandra Lago, da grife Alma Gorda. A “Pequena Exposição Monstruosa” faz parte da programação do Dia das Crianças no shopping, e fica lá de 1 a 20 de outubro.

Para crianças de todas as idades :-).

Fontes: Qual é a Boa?, Alma Gorda e ExpoAlmaGorda (fotos de divulgação).