Movimento exponencial

Foi lançada na última sexta-feira a marca Move Motors, nova revenda de motos Traxx para Lajeado e oficina multimarcas. O projeto, que vem sendo desenvolvido há cerca de seis meses, é um trabalho completo de construção de marca feito pela Dobro, desde sua criação, posicionamento, planejamento de comunicação e campanha. E, mais do que isso, é um case que queremos usar de exemplo para o que chamamos de comunicação exponencial.

Pra começar, fomos na maré contrária do setor, e criamos um conceito voltado ao movimento, num sentido extremamente amplo. Criamos quatro personagens, motoqueiros-futuristas-astronautas-street-dancers, que chamamos carinhosamente de “movers”. Inserimos os personagens em um contexto de dança e música eletrônica, seguindo tendências externas e uma adequação ao cenário regional. Produzimos uma música eletrônica exclusiva, dentro do conceito de movimento e remixes de sons de motos, para inserir em festas e na programação não comercial de rádio, além de servir como trilha para todas as ações audiovisuais da marca. E criamos um site em formato de blog, como um incentivo à interação do público com a marca e um meio de divulgação e relacionamento.

Anteriormente ao lançamento, uma estratégia de teasers, envolvendo um comercial enigmático em televisão, inserções no youtube e ações de intervenção urbana, com grupos de estátuas vivas em várias cidades da região, trabalharam o suspense sempre acompanhados da frase “aguarde, o movimento vai começar”. As ações repercutiram no boca-a-boca e ganharam inserções na editoria de veículos de comunicação. E o lançamento, formatado como uma grande festa, trouxe o conceito/slogan “bem-vindo ao movimento” e a primeira performance ao vivo dos “movers”, que agora também se apresenta traduzida em comerciais de televisão e ações de ativação de marca, feitas com intervenções em festas de música eletrônica e outros eventos voltados ao público e ao segmento. E dá pra dizer que o movimento só começou.

Por último, mas não menos importante, um trabalho “exponencial” não somente na ativação da marca, mas também no envolvimento de um verdadeiro exército de pessoas, fornecedores e parceiros. Figurino de Helen Roedel, da Rödel LA, de Porto Alegre, confeccionados pela Oll Design, de Lajeado; produção musical da Deff Oficina Sonora, de Porto Alegre, com criação do Flu; coreografia e performance do grupo de danças MyWay, de Estrela; produção de vídeo da i9, de Lajeado; parceria e apoio do DJ Tampinha, produtor cultural de Arroio do Meio; luz e som para o lançamento pela MSommer, de Lajeado; programação visual através da Madesenho, Lajecópias e Toldos Stilos, de Lajeado e Estrela; fotos por Christian Schmidt, de Lajeado; “estátuas vivas” do grupo da Patrícia Marques e, claro, todo o pessoal da agência e o apoio incondicional do cliente, que topou e investiu em uma idéia de construção de marca realmente diferenciada.

Marca e “Movers”

VT

Movers in action :-)

+ no Youtube: teaser 1, teaser 2

Estátuas Vivas

XIV Salão do Mangá de Barcelona

Até o dia 2 de novembro, está aberto o XIV Salão do Mangá de Barcelona, que possui o seu próprio transporte (abaixo). Há stands das empresas expositoras e diversas atividades: jogos, exposições, essão de autógrafos, oficinas de desenho, modelagem e japonês.

A Pepsi mudou.

Não vou polemizar aqui quanto ao gosto pessoal de cada um e nem quero fazer apologia a nenhum dos dois lados, até porque sou fiel à Coca-Cola e não é a mudança de logomarca da rival que vai me deixar com uma pulga atrás da orelha. Ops, já polemizei.

Tá, enfim. Eu vi há algum tempo atrás que a Pepsi mudou a logomarca e a tipologia. Bati o olho e não curti. Me lembrou muito a curva sinuosa da rival, mesmo que a intenção seja a de representar um sorriso, que muda de tamanho conforme o produto em questão.

Em seguida, apresentaram o design dos novos modelos de embalagem. Então, eu simpatizei um pouco mais, até porque eu gosto do clean, quando bem aplicado. Mas tinha alguma coisa nas cores que ainda me incomodava e não parecia a Pepsi.

Mas hoje, quando vi esse vídeo que, através da evolução da marca, começa a traduzir o reposicionamento da Pepsi, mudei de opinião. Acredito que, à medida que a marca é explicada, analisada e vista com maior incidência, ela passa a ganhar outro valor. Não acho que mudar a logomarca seja a melhor coisa que uma empresa possa fazer pra mostrar que evoluiu, mas quando isso acontece e uma boa comunicação age por trás, as coisas tendem a ganhar em significado e as pessoas passam a ligar os pontos e entender o porquê das mudanças. Achei muito legal, lúdico e, mais importante, passei a simpatizar com a nova logomarca.

Acompanhei no Comunicadores

Ciência, Religião e Arte

Paul Fryer brinca de Deus na Igreja da Sagrada Trindade Marylebone (Londres). O espaço foi ocupado pela exibição solo do artista inglês que, em parceria com um físico, produziu instalações onde ciência, religião e arte colidem. Como é o caso do anjo abaixo, preso em cabos sob uma iluminação obscura.

Fonte: DazedDigital

Casas Contêiner

Já falamos de popup stores no blog aqui e aqui, mas hoje recebi um e-mail do Rodolfo com um artigo do blog Environmental Graffiti, que achei legal postar também.

São 5 “casas contêiner”, desde um projeto para estudantes em Amsterdã, até uma casa luxuosa em Redondo Beach. Em tempos de enchente em Lajeado, dá pra pensar em uma opção de casa contêiner, com rodinhas embaixo, ou um bote inflável.

Veja o post completo aqui.

Cartoon Network Argentina aposta em avatares

Os avatares são a cara da vida digital. Para entrar nessa onda, a Cartoon Network argentina disponibiliza avatares únicos, personalizados e variáveis segundo o humor do usuário. A versão Web 2.0 da marca já conta com mais de um milhão de usuários latinoamericanos.
“Cartoon Network é o primeiro site da categoria que combina todas as atividades favoritas dos usuários em um só lugar, oferecendo ferramentas de comunidade e um novo nível de personalização, o que permite a eles expressar-se e participar de uma comunidade conectada com outros aficcionados em um ambiente divertido e seguro” diz o diretor de Digital Media para Cartoon Network, Pablo Zuccarino a Adlatina.

Fonte: AdLatina

The Play Coalition

Neil, Dane e Joe, fundadores da The Play Coalition, se conheceram na escola e são apaixonados por design que, além de funcional, seja bem humorado. No site dos caras, que tem tudo a ver com a proposta, tem vários produtos já realizados, como o Martyr: a lâmpada que quer ser desplugada e o Switch: mistura de bolsa e moleton.

Eu, que tô precisando de uma mochila e nunca acerto a previsão do tempo ia adorar ganhar um(a) desses(as).

Ah, conheci o trabalho dos caras aqui.

O Negócio de Moda

Juan Carlos Bojanovic, consultor e empresário do ramo de moda, palestrou recentemente no Fashion Lab da Universidade de Palermo (Argentina). Bojanovic falou a partir de suas experiências profissionais sobre o processo de implementação de estratégias comerciais e desenvolvimento de imagem corporativa de lojas multibrand e marca própria.
Para o empresário, no modelo de franquia, os investimentos em publicidade são divididos e o crescimento é rápido. Nas lojas de departamento existe alta competência em espaços reduzidos. Nas lojas especializadas há inversão em estoque, ampliação do target, identidade própria e administração de várias marcas com diferentes políticas de comercialização. As redes próprias, por sua vez, tem uma imagem corporativa própria e uma segmentação de linha de produto, citando os exemplos da Zara e Banana Republic. Existem ainda, as lojas virtuais, mais habituais nos Estados Unidos, onde todas as grandes marcas já possuem essa opção.
Por último, expressa que é muito importante comunicar o que se quer e possuir uma identidade corporativa. Destaca a importância do ponto de vendae diz que atualmente a tendência são os grandes locais. Para ele, a moda é um negócio que necessita vender, faturar e estar atualizado.

Fonte: Universidade de Palermo

Desenhos Sanguinários

Abre hoje uma exposição na Galeria Aquarium em Londres que pretende mostrar a violência dos desenhos animados na sua forma mais visceral. Se você já tentou imaginar o que aconteceria com o Piu-Piu se o Frajola realmente o comesse, lá você vai encontrar. Além de outros personagens que marcaram a infância de muitas gerações. Lembrei-me da sátira ao Tom e Jerry chamada “Comichão e Coçadinha”, desenho animado que o Bart Simpson assistia em alguns episódios.

Fonte: BBCBrasil

Expo Stickers 2008

Dia 18 de outubro (alteração final de data) começa uma exposição de stickers em São Paulo, a Expo Stickers 2008. Na galeria da Eastpak, com “obras” de 170 artistas de 25 países.

Flickr do evento.

Fonte: Descolex