Sua próxima conquista

AltaVista é o nome do mais novo empreendimento da Construtora Diamond. Um edifício diferenciado, que precisou contar com o mesmo grau de diferenciação nas estratégias e materiais de divulgação: design da marca, criação do conceito “sua próxima conquista”, campanha de lançamento, catálogo de vendas e hotsite.

Além do trabalho desenvolvido pela Dobro, destacamos o trabalho em 3D feito pelos parceiros da VirtuGrafia, que trouxe para o hotsite recursos inéditos para empreendimentos na região, imagens em 3D interativas das plantas, perspectivas e (em breve) ambientes internos dos apartamentos.

Confira abaixo algumas imagens e acesse suaproximaconquista.com.br

Como será a agência de publicidade em 2015?

Me chamou a atenção um artigo da Advertising Age, publicado na Meio&Mensagem, sobre o futuro das agências de publicidade. O texto original, escrito por Al DiGuido, CEO da Zeta Interactive, você pode (e deve) ler aqui. Mas, vou resumir abaixo parte das três apostas que DiGuido apresenta para o futuro das agências em 2015:

Agências enxutas, com novos cargos: A aposta é de um futuro com fees menores e estruturas de, no máximo, 100 pessoas, possibilitando mais agilidade e flexibilidade. Os cargos também mudam… sai de cena o diretor de criação e aparece o “expert em convergência”. Nesse bolo deve entrar também o “integrated creative“, sobre o qual falei aqui em um post anterior.

Análise no lugar da sala de troféus: Resultados em festivais perdem a importância para os resultados sobre os investimentos dos clientes, o famoso ROI. As agências que melhor controlarem os dados e souberem como analisá-los, comandarão o mercado.

Tecnologia não será terceirizada: Quem for o dono da tecnologia – ao invés de alugar quando necessário – terá mais chances de ampliar suas receitas, porque não irá diluir com fornecedores suas margens de lucro. E isso vai desde tecnologia de e-mails até redes sociais. A tecnologia desenvolvida dentro da agência também passa a ser um diferencial.

Mostrei o texto aqui na agência para o César, um dos meus sócios na Dobro e ele comentou ter a impressão de estarmos “há 8 anos em 2015″. Não sei se é pra tanto, porque infelizmente ainda não temos as ferramentas necessárias para medir ROI de uma forma estruturada. Mas, ao escrever esse post me parei pensando “qual é o cargo do César mesmo?” Aliás, nem sei ao certo qual é o meu. Apesar de dirigirmos, respectivamente, mídia e criação, já faz algum tempo que optamos em não colocar cargos em nossos cartões de visita. Também nunca tivemos cargos totalmente especializados… pode parecer estranho, mas na Dobro nunca existiu uma dupla de criação no modelo redator + diretor de arte.

Hoje também internalizamos 98% da nossa tecnologia para web, além de outras “tecnologias”, como o tratamento de imagens, que os concorrentes costumam terceirizar. No nosso caso, muitas dessas características são fruto de necessidades por ter uma estrutura enxuta e fees menores. Mas, como nosso amigo DiGuido aposta, essas também são tendências.

Sinceramente, apesar do sentimento que o César apresentou ao ler o texto, não sinto que já estamos em 2015. Mas acredito muito que caminho certo já foi tomado, há 8 anos.

…

Fonte (link para o artigo original): MMOnline

Oi, você é novo no twitter?

Faz um tempinho já, o nosso amigo Diego Remus tuitou um link do site Social Media Today, com o título 10 Newbie Twitter Mistakes Made By Businesses. No bom português, seriam os 10 principais erros cometidos pelas empresas novatas no twitter. Eu resolvi fazer uma tradução livre dos tópicos, com breves comentários, como uma espécie de serviço de utilidade pública. Mas, vale ler o artigo completo que é bem interessante.

Claro, todo “novato” erra e só assim aprende. Aliás, na boa, é difícil não ser novato dentro da enxurrada de ferramentas, sistemas e redes sociais que temos à nossa volta. Mas, como tenho acompanhado alguns twitters de empresas – inclusive alguns concorrentes -, acho que é válido ler e avaliar sua práticas para saber se você está mais pra passarinho azul ou pra fail whale.

1 Fazer pouco ou nada
Não deixe seu twitter às moscas. Se não tem como atualizar, nem crie a conta.
2 Ser um “desperate follower”
É bacana seguir as pessoas. Mas siga o que for relevante, não o mundo inteiro.
3 Tuitar muito
Pense que as pessoas podem não se interessar tanto quanto você pela sua empresa.
4 Ser muito auto-promocional
Para fazer propaganda, existem canais melhores. Mostre que sua marca tem mais a dizer.
5 Não se conectar
A vantagem do twitter é a relação com as pessoas. Não faça dele um monólogo. Responda, comente, interaja.
6 Não ajudar os outros
Você ganha pontos compartilhando informações, links, dicas. Ser legal sempre é bom.
7 Misturar negócios e assuntos pessoais
A não ser que a sua empresa seja super descolada, vá com calma. Há coisas que as pessoas não precisam saber.
8 Usar um avatar impessoal
Use uma imagem que represente sua empresa, mas não precisa ser necessariamente o seu logo.
9 Desperdiçar o background
Personalize o fundo da página com imagens e informações, aproveite o espaço.
10 Não verificar com frequência
O twitter é diário, momentâneo, efêmero. Se você não olha sempre, perde informação e oportunidades.

No twitter da @dobrocom nosso avatar é o logo, nós não usamos tão bem assim o fundo e, algumas vezes, pecamos em ser muito auto-promocionais. Mas como bons “newbies”, vamos aprendendo e ajudando os outros.

Porque ser legal sempre é bom. :)

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Fonte: Social Media Today : 10 Newbie Twitter Mistakes Made By Businesses
Agradecimento especial ao Diego Remus por ter compartilhado o link com seus “followers”.

A arroba mudou de lugar

Meu primeiro endereço de e-mail, quando eu ainda morava em São Paulo, foi rodrigo@lajeado.com. Na época, era um domínio administrado pelo meu irmão, quando ele ainda era sócio da B&W, um dos primeiros provedores aqui da região. Apesar de ter ficado feliz em não ser rodrigo@antagorda.com (hê), o que vinha depois da arroba não me dizia muita coisa na época.

Acabei mudando de e-mail várias vezes depois, @uol, @sol, @terra e por aí vai. Quando o meu irmão resolveu registrar o domínio brod.com.br para a empresa dele, ganhei um @brod e fiquei feliz. Hoje uso mais o e-mail da agência e o Gmail, por causa da integração dos serviços do Google, mas o e-mail personalizado com o meu sobrenome ainda existe.

Enfim, toda essa ladainha serve pra dizer que até agora, querendo ou não, todo mundo que está conectado à internet e tem um e-mail, sempre teve uma arroba na frente, relacionando essa pessoa a um provedor, uma empresa ou um serviço de e-mail gratuito.

O sinal “@” em inglês quer dizer “at”, que em português se traduz como “em”, “na” ou “no”. Logo, conforme consta lá na Wikipedia, “os endereços de correio eletrônico significam, por exemplo:

• fulano.de.tal@google.com — usuário fulano.de.tal no domínio google.com
• beltrano@wikipedia.com — usuário beltrano no domínio wikipedia.com”

Em resumo. Nos e-mails nós sempre nos obrigamos a estar em algum lugar, seja físico ou virtual.

Pois bem. Hoje tem gente que usa mais os serviços das redes sociais do que o próprio e-mail. Então, tem ficado mais fácil de encontrar pessoas e se comunicar procurando apenas pelo nome dos viventes. Você entre no Orkut, Facebook, LinkedIn, digita lá o nome e, eventualmente, acha o fulano.

Agora o motivo deste post é mais específico e, acho eu, representa uma certa mudança de paradigma. Se você conhece o Twitter, deve ter notado que as pessoas, além do seu endereço twitter.com/seunome, também se identificam como @seunome. No Twitter, a arroba representa um reply, a forma que o microblog utiliza para que as pessoas respondam umas às outras. Mas, convencionou-se que o @seunome é uma abreviatura que representa a presença da pessoa no site.

E essa característica tem tudo a ver com o próprio espírito do Twitter, que permite que as pessoas se expressem de forma pessoal, sem censuras e em tempo real. A história dos 140 caracteres é um mero fetiche dentro da coisa toda, porque o mais interessante é a possibilidade dessa expressão verdadeiramente pessoal.

Claro. O Twitter representa a ponta do iceberg de uma série de mudanças, a tal da web2.0 e a Cauda Longa, que trouxeram os indivíduos para a linha de frente. Mas, convenhamos que a promoção do nome para depois da arroba tem um enorme peso simbólico dentro de toda essa história.

A arroba mudou de lugar.

Change or Die

“Filosificamente interessante, mas isso não assusta seus clientes?”, pergunta alguém à agência independente Movie Brands, autora deste vídeo. Agência, com sede em Londres, Tóquio, Zurique e São Francisco criou este curta para mostrar que eles acreditam que as marcam devem ser dinâmicas e relevantes como as empresas, produtos ou serviços que representam.

Minha resposta seria: claro que assusta! Tanto, que muitos preferem manter a mesmice a correr o risco.

Moving Brands/ Moving World from Moving Brands on Vimeo.

Arte Exponencial

Pedimos a uma série de amigos artistas, arteiros e afins, que criassem alguma arte com o tema “comunicação exponencial”, com o objetivo de resultar em uma galeria virtual de trabalhos de pessoas que admiramos, com as quais já trabalhamos ou gostaríamos de trabalhar.

A galeria vai ser disponibilizada no site novo da Dobro, que tem previsão de lançamento no início de agosto, e também aqui no blog e no nosso Flickr, que vai atualizando automaticamente a galeria no final deste post.

A ideia também é mostrar, através de outros olhos, quais os significados podem derivar das duas palavras que escolhemos para resumir nossa forma de trabalho que, entre outras coisas, privilegia muito a interação de visões e contribuições externas.

Apesar do convite ser recente, já começamos a receber contribuições, que vamos sempre atualizando que você pode acompanhar aqui neste post. Se você gostou da ideia e gostaria de enviar algo pra gente, deixe um comentário abaixo. Podemos ter deixado escapar algum convite importante ou até ter ficado com vergonha de pedir (hehe).

Clique aqui para visualizar as fotos, caso não seja possível na galeria acima.

Escrita dirigida

Muito bacana a ação da Toyota para divulgar o super compacto da marca. Com a colaboração de dois designers e um piloto profissional, foi criada uma fonte a partir dos movimentos do carrinho, que pode ser baixada no site da montadora.

E o resultado foi uma fonte realmente simpática :)

Veja abaixo o making off completo:

iQ font – When driving becomes writing / Full making of from wireless on Vimeo.

Fontes: BlueBus, Vimeo e Toyota

Conceito bem-casado

Ainda vamos divulgar mais informações, mas aqui vai uma prévia. Desenvolvemos a marca e as estratégias de posicionamento e lançamento do loja Decorata, que inaugura amanhã em Lajeado. A nova empresa trabalha com artigos de decoração, movelaria e paisagismo, agregados a uma consultoria de estilo e arquitetura, para oferecer soluções mais completas e integradas.

A primeira ação que ganhou visibilidade foi o convite para a inauguração. Os convidados receberam, em uma caixinha branca, o convite acompanhado de um doce bem-casado, que já introduz o conceito de posicionamento da loja: Decorata Casa Com Tudo. Além disso, de uma forma sutil e delicada, a loja pode demonstrar um pouco do seu estilo, que preza pelo cuidado com os detalhes e a dedicação no atendimento.

Em breve mais novidades.

Greenpeace no YouTube

Pode até ser que a estratégia do Greenpeace com esses vídeos não seja uma mudança radical no comportamento das pessoas, até porque isso é bem complicado, mas consegue, de uma maneira interessante e com custo zero, atingir muita gente.

A criação é da Almap.

Via: ADivertido

Furniture falling from the sky

Dizem que pode ser uma ação da Ikea, mas por enquanto ninguém sabe ao certo. Móveis caindo do céu em Paris.

Claro, dá pra notar que não é real, porque os móveis já aparecem no chão ou caindo de paraquedas ao longe. Mas, de qualquer forma, é um vídeo com alto potencial de “exponencializar” por aí.

Via UpdateOrDie e Adivertido.