Arquitetura da mudança

As imagens acima são uma amostra da reformulação de marca e do sofisticado sistema de identidade visual criado para a Tratto Arquitetura e Interiores, escritório formado pelos arquitetos Ana Claudia Bisogno Bervian e Giancarlo Bervian, localizado em Lajeado.

O trabalho é resultado de uma estratégia de reposicionamento desenvolvida pela Dobro, com o objetivo de divulgar o novo formato de atendimento do escritório, que passou a trabalhar de forma independente e dedicada com os segmentos de interiores e arquitetura. A mudança é visível no visual e na organização do novo escritório, mas estará presente também em outras ações que estão em desenvolvimento.

Coca-Cola cria painel diferenciado de 16m

Fonte: Comunicadores

Logorama

Curta de animação espetacular produzido pelo coletivo de animação francês H5, formado por François Alaux, Hervé de Crécy e Ludovic Houplain. O filme foi apresentado no festival de cinema de Cannes de 2009, abriu o festival de Sundance de 2010 e ganhou um “academy award” na categoria de curtas de animação, também em 2010.

Dica dos amigos da Haas Advogados. Mais informações sobre o filme, aqui.

Arruda, Arenhart & Fiorini

A Advocacia Angelo Arruda, tradicional escritório de Lajeado, iniciou 2010 com um novo nome para a sociedade, que passa a se chamar Arruda, Arenhart e Fiorini Advocacia. A nova marca, assim como todo o sistema de identidade corporativa, foi desenvolvida pela Dobro. Além do trabalho de marca, o novo site para o escritório também está em fase final de desenvolvimento.

Tessália

Sim. Eu assisto BBB. E costumo acompanhar a novela que começa nas férias. Pra quem trabalha com comunicação, é importante pacas.

Mas, nessa edição do programa eu acompanhei particularmente a ascensão e queda da @twittess. Não seguia e não sigo ela no twitter, mas acompanhei replies de pessoas que a seguem, principalmente no período anterior ao programa e, como estou imerso nesse ambiente da web, logo pensei que a popularidade na internet faria dela uma participante com altas chances de ganhar o milhão e meio oferecido pelo programa.

No entanto, o BBB tem uma audiência muito maior e mais diversa que a internet e isso ficou claro no paredão que eliminou a moça. Pouco depois do Pedro Bial informar o número de votações e pouco antes de anunciar quem sairia da casa, foi possível ouvir a Tessália comentar com o namorado que o grande número de votos deveria ser devido “ao pessoal da web”.

Enfim. Ledo engano. Dela, meu e até do Bial.

Você pode não ter percebido, mas acabamos de acompanhar uma experiência de análise de mercado das mais ricas. Aliás, é quase de se pensar se a estratégia de convidar uma personalidade web não foi um ato proposital da Rede Globo, porque demonstrou que o impacto da internet nas grandes massas ainda é muito inferior ao impacto da grande mídia.

Além do impacto em si, a forma de se pensar comunicação na web e fora dela é totalmente diferente. A adequação de referências, o formato do discurso, a clareza nas palavras, o grau de “inteligência” das mensagens e por aí vai.

Errar não é pecado. Aqui a gente erra e muita agência também erra por aí, principalmente quando se trata de adequação. O importante é aprender, lendo a Wired, consultando o Ffffound, seguindo um monte de gente inteligente e interessante no Twitter e, assistindo o BBB.

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Foto: Divulgação Rede Globo.

Uma marca que eu gostaria de ter criado

Magnífico sistema de identidade visual para a cidade de Melbourne, criado pela Landor Associates, de Sydney. Inveja das boas.

Fonte: leveleleven

Latinhas da Coca-Cola para o verão

A Coca-Cola está lançando uma série de latinhas diferenciadas para o verão lá fora. Dentro do visual minimalista que as embalagens já começaram a adotar há algum tempo, as “summer cans” trazem elementos como óculos de sol e pranchas de surf, estilizados em aplicações com o logo.

O visual é assinado pelo escritório de design Turner Duckworth (que justamente é responsável pelo minimalismo que eu comentei acima) e vai fazer parte de uma campanha integrada desenvolvida em conjunto com a agência Wieden + Kennedy, que envolve as embalagens, displays, comerciais e uma linha de merchandising com foco no verão, toalhas de praia, bonés, camisetas e por aí vai.

Nós aqui, que curtimos um minimalismo e já achamos lindas as embalagens normais do referido “refri”, ficamos na torcida para que as “summer cans” apareçam também no próximo verão tupiniquim.

Fonte e mais informações: Creative Review

Decorata

A Decorata é a mais nova loja especializada em móveis, decoração e paisagismo da região. Já havíamos feito uma prévia sobre o lançamento aqui no blog, mas cabe um post um pouco maior.

A Dobro atuou desde a concepção da marca e escolha do nome, até o desenvolvimento da estratégia de posicionamento. A Decorata presta uma assessoria dedicada e profissional aos clientes na escolha dos itens para a casa, de forma que os elementos efetivamente combinem e resultem em uma solução completa. O slogan “casa com tudo” posiciona a loja desta forma, além de trazer um pouco do ar descomplicado e moderno que a Decorata apresenta.

Fizemos uma colagem abaixo com a estrutura de desenvolvimento da marca, anúncios da campanha, formatos de apresentação do sistema de identidade visual e fotos da inauguração, que foi um grande sucesso :) .

Fotos da inauguração tiradas pelo nosso amigo de longa data, Paulo Pêpe.

Conceito bem-casado

Ainda vamos divulgar mais informações, mas aqui vai uma prévia. Desenvolvemos a marca e as estratégias de posicionamento e lançamento do loja Decorata, que inaugura amanhã em Lajeado. A nova empresa trabalha com artigos de decoração, movelaria e paisagismo, agregados a uma consultoria de estilo e arquitetura, para oferecer soluções mais completas e integradas.

A primeira ação que ganhou visibilidade foi o convite para a inauguração. Os convidados receberam, em uma caixinha branca, o convite acompanhado de um doce bem-casado, que já introduz o conceito de posicionamento da loja: Decorata Casa Com Tudo. Além disso, de uma forma sutil e delicada, a loja pode demonstrar um pouco do seu estilo, que preza pelo cuidado com os detalhes e a dedicação no atendimento.

Em breve mais novidades.

Feira do Livro de Santa Cruz do Sul

É muito legar ver um projeto acadêmico ganhar espaço na vida real. O trabalho do meu grupo na pós em Gestão de Marcas, na Unisc, foi escolhido pela organização da Feira do Livro de Santa Cruz do Sul, como a nova identidade visual do evento.

O trabalho, feito para a disciplina de Gestão da Identidade Visual, ministrada pelo professor Rudinei Kopp, consistia em criar uma nova marca, um sistema e um manual de identidade visual (MIV) para a feira. Dos três trabalhos apresentados, o nosso foi escolhido pela organização (Sesc, Unisc, Prefeitura de Santa Cruz e demais apoiadores).

O mais bacana é que o material, se aprovado, seria usado para a próxima edição da feira. Mas já será usado para a edição deste ano.

Para quem não conhece a feira, acontece na praça da igreja matriz de Santa Cruz do Sul, que tem bem ao centro um chafariz, que caracteriza a praça. A marca derivou deste ícone e a paleta de cores também foi concebida a partir de tonalidades presentes em elementos da praça.

Além deste que vos fala, o grupo contou com os grandes profissionais, colegas e amigos, Daniel Teló do Prado, Eliana Borchhardt, Gabriela de Oliveira e Karina Zorzato. O Daniel é supervisor de comunicação e marketing na Coagrisol, em Soledade, a Eliana trabalha na Oggi!Graphik (agência de Santa Cruz), a Gabi está trabalhando como freelancer (e é mãe do afilhado da turma, o Enzo) e a Karina, única jornalista do grupo de publicitários, é analista de mercado no departamento de Projetos Especiais da ShoppingBrasil, em Porto Alegre. Se eu errei algum cargo ou nome de empresa, me avisem :)

UPDATE. Abaixo links para ver a matéria que saiu hoje na Gazeta do Sul sobre o feira e nova identidade.

Gazeta do Sul – capa
Gazeta do Sul – matéria