Publicidade com pipoca

É isso mesmo: publicidade com pipoca. E não estamos falando do comercial do Guaraná Antarctica do início dos anos 90, mas sim de algumas dicas de filmes e seriados legais para quem é publicitário ou curte a profissão.

A nova série de comédia da CBS criada por David E. Kelley e estrelada por Robbin Williams e Sarah Michelle Gellar, aborda a loucura e a diversão que é o dia-a-dia de uma agência de publicidade e propaganda. E o nome é bem sugestivo: The Crazy Ones.

O resumo do seriado diz o seguinte: “The Crazy Ones conta a história de Simon Roberts, um gênio da propaganda cujo comportamento imprevisível já teria lhe custado o emprego, se ele não fosse o chefe. Simon Roberts é o chefe de uma poderosa agência de publicidade que tem os maiores clientes e marcas do mundo – mas mais importante do que tudo isso para ele é ter sua filha Sydney ao seu lado. Como sua parceira, Sydney é o  extremo oposto do pai: focada, organizada e com ambição de fazer um nome. Mas ela também está muito ocupada cuidando das besteiras feitas pelo pai, fato do qual ela guardaria ressentimentos se ele não fosse tão bom no que faz. Com sua equipe e filha ao seu lado, Simon continua colocando fogo no mundo da publicidade – e parece que todos querem comprar o que esse time de loucos tem para vender.” Ainda não está convencido? Então vem ver o trailer promocional da série aqui.

Agora vamos para as dicas de filmes: um deles é o Art & Copy, que conta vários cases do mercado americano e mundial, com depoimentos de profissionais, curiosidades e vários insights criativos. E o mais importante: ele tenta ressaltar os dois lados da publicidade, tanto o lado do glamour quando o lado do profissional que monta os outdoors.

E com uma visão um pouco menos glamourizada há o documentário Lemonade, que foca na vida de publicitários demitidos durante a crise financeira de 2008 e 2009 e que por isso precisaram reinventar-se em outras profissões, escapando das coisas ruins do mercado publicitário como os prazos impossíveis.

Agora é só fazer a sua escolha, preparar a pipoca e gelar o Guaraná.

Diálogos entre marcas

Várias empresas decidiram ousar nas suas estratégias em redes sociais: hoje marcas concorrentes, diretas ou não, dialogam de forma muito bem humorada nesse meio. Dessa forma conseguem captar a curiosidade da audiência, que aguarda qual resposta será a mais criativa e inusitada. Um dos exemplos é a conversa entre as marcas Coronel Sanders e Cap’n Crunch, que agiram como dois velhos rabugentos, chamando-se de “passado ou maduro” ou respondendo que a concorrente passava por momentos difícieis. Olha só:

Mas será que esse tipo de ação não é arriscada para a imagem de ambas as marcas? Acredito que não. Por exemplo: um estudo recente, da Social Chorus, analisou como a geração Y lida com a publicidade: o “Millenials as Brand Advocates”. O resultado mostrou que apenas 6% dos jovens pesquisados nos EUA acreditam em publicidade na internet, sendo que 67% afirmam que nunca clicaram numa história patrocinada no Facebook. Segundo o mesmo estudo, os jovens confiam mais no que seus amigos e comunidades falam, representando 91% e 98%.

No entanto, um estudo mais otimista realizado pela Edelman Berland, também realizado com essa geração, mostrou que apenas 3% dos jovens acham que a publicidade é chata e 70% deles se sentem responsáveis por publicar feedbacks a respeito das suas experiências com a marca.

A dica então é escutar e conversar com os seus consumidores na internet. E até mesmo com o seu concorrente. Preparado?

Fonte dos dados: fabulosaideia.com.br

Chegou a primavera

Não poderia ter uma estação mais apropriada para divulgar a nova identidade visual da Floricultura Rossol: a primavera. O atendimento aconteceu em parceria com as meninas da Entre a Gente Comunicação e o Dia da Secretária marcou os primeiros materiais divulgados. Tonalidades delicadas e desenhos harmoniosos foram cuidadosamente escolhidos para transmitir a imagem da empresa.

“Pra trás, nem pra pegar impulso.”

Encontramos um post bem interessante no blog do Estadão e resolvemos dividir com vocês: ele conta um pouco as ideias do filósofo e escritor do best seller “Como Encontrar o Trabalho da Sua Vida”. Além disso, Roman Krznaric, também é o fundador da The School of Life e realiza palestras principalmente sobre compaixão e felicidade no trabalho.

Este último ponto chamou nossa atenção. Felicidade no trabalho? Na entrevista, realizada por Marilia Neustein, o filósofo afirma que nos últimos anos houve um grande crescimento da expectativa com relação ao trabalho. Hoje as pessoas enxergam o trabalho além da sobrevivência, ou seja, além de suprir as necessidades básicas a profissão escolhida deve condizer com os valores pessoais dos indivíduos. Cada um de nós quer se sentir valorizado por aquilo que faz. E para isso não é preciso trabalhar com organizações sociais ou encontrar a cura do Câncer, para Roman o importante é acreditar e investir no seu talento, nas suas habilidades e paixões. Nas palavras dele, o pior “é a sensação de chegar ao fim da vida e saber que não fez o que gostaria realmente de ter feito.”

Provavelmente foi pensando nisso que a Marina Shifrin tomou a decisão de se demitir, mas a forma com que ela fez isso foi tão criativa que ela acabou se transformando em um viral na internet. Ela gravou um vídeo em que dança na empresa enquanto avisa o motivo da sua demissão. Justamente nesse caso aconteceu o que Roman discute: ela abdicou de sua vida pessoal e trabalhou contra seus valores pessoais e isso está errado. Para ele o trabalho deve sim resultar em dinheiro, mas contesta as culturas de alguns países que incentivam jornadas de até 72 horas de trabalho, cumpridas por pessoas que se dizem viciadas em trabalho. No vídeo são 4h30 da manhã e Marina ainda está trabalhando. Ela desabafa: “por quase dois anos, eu sacrifiquei meus relacionamentos, tempo e energia por este trabalho. E meu chefe só se importa com a quantidade e quantas visualizações um vídeo teve.” Para assistir a menina jogando o emprego para o alto clique aqui.

A empresa até criou um vídeo em resposta ao da Marina, mas é claro que o dela ainda possui mais visualizações. Será que isso se deve ao fato de existirem mais pessoas que se identificam com a menina, mesmo não possuindo a mesma coragem? Para Roman o desafio de encontrar o “trabalho da vida” é como encontrar o amor perfeito: é preciso se entregar e estar pronto para se surpreender. E o professor de ética, Clóvis de Barros Filho, concorda com essa afirmação. Em uma entrevista recente ao programa do Jô Soares ele contou como descobriu sua paixão profissional aos 13 anos de idade, em uma aula na escola e explica como é possível encontrar realização quando fazemos aquilo que amamos. Que é preciso perseguir nossos sonhos, afinal “pra trás, nem pra pegar impulso.” Para assistir a entrevista na íntegra é só clicar aqui.

Inspirados? Então bora correr atrás daquilo que vocês acreditam, sem medo de enfrentar os obstáculos que com certeza vão existir. Boa sorte!

Ouvir histórias

Um dos princípios para o desenvolvimento de uma campanha publicitária efetiva é conhecer a história do cliente, afinal é ela que influencia diretamente a percepção do público quanto à marca e ao produto.

A AVON, por exemplo, começou com a venda de livros em 1886. David McConnell vendia os livros de porta em porta até perceber que ao oferecer pequenos frascos de perfumes (fabricados por um colega farmacêutico) como brinde conseguia atrair mais facilmente o público feminino. De uma ação promocional surgiu o novo foco da AVON, em 1939.

Uma fábrica de celulose chamada Nokia? Estranho? Pois foi assim que a empresa de telecomunicações surgiu em 1865 na Finlândia. Post-it? Fitas adesivas? Nada disso. Quando a 3M começou em 1902 na cidade de Two Harbors, em Minnesota, o seus criadores exploravam minérios para a fabricação de maquinários para indústrias.

Então fica aí a nossa dica para os publicitários: exercitem diariamente a capacidade de ouvir histórias, afinal elas podem gerar ótimas ideias.

O poder da criatividade

A criatividade pode transformar a vida das pessoas. Quer um exemplo? Os publicitários Will Ferrari Jr e Alexandre Freire fizeram as vendas de um vendedor de farol paulistano melhorar apenas com frases criativas.

E você, já pensou como mudar o mundo ao seu redor apenas com uma ideia e muita vontade de ir lá e fazer?

O que te faz feliz?

Um designer gráfico australiano (ops, é austríaco. Valeu Henrique pelo toque!) tentou responder essa pergunta, mas a pesquisa durou dez anos. Agora ele transformou tudo o que descobriu na exposição The Happy Show, que oferece aos visitantes um verdadeiro mergulho na experiência da busca pela felicidade.

Com uma mistura de arte e design gráfico em instalações divertidas, interativas e tipográficas, o designer Stefan Sagmeister traz diferentes reflexões pessoais e dados sociais de psicólogos de Harvard. Interessante né? Para quem ficou com muita vontade de conhecer aí vão algumas imagens da exposição:

Viva esta experiência

Sempre gostamos de desafios e esse foi mais um legal. Tempos atrás, o pessoal da AIESEC em Porto Alegre, nos contatou para desenvolvermos três trabalho para o Comitê Local (CL). O briefieng foi mais ou menos assim:

“Somos uma organização jovem, de estudantes universitários, então gostamos dessa coisa mais ‘descolada’, não-convencional. Os nossos membros realizam intercâmbios, então sempre temos umas 20/30 pessoas fora do país. Precisamos de um adesivo em forma de mapa e queremos que essas pessoas fiquem bem visíveis no mapa. Além disso, precisamos de um Kit para dar de presente sempre que um intercambista vai viajar. Pensamos numa sacola, caneta, um livreto onde eles receberão instruções sobre o intercâmbio e também um moleskine para que ele escreva suas experiências durante a viagem. Podem sugerir ideias bem legais”.

Bom, essa foi a nossa “deixa”. Para o mapa, pensamos em aplicá-lo inicialmente sobre uma parede pintada com tinta magnética, para que as fotos pudessem ser fixadas com o auxílio de íma.

Depois, feito alguns ajustes na ideia, principalmente pelo fato de obtermos informações de quem nem sempre esse tipo de tinta permite uma fixação adequada a fotos, aplicamos uma película sobre o adesivo, permitindo que ele recebesse as fotos aplicadas com fita dupla face. E funcionou legal.

Para a continuação dessa mesma parede, embora o pedido fosse o de ter um adesivo que continuasse com a mesma identidade visual, pensamos que seria legal trabalharmos com alguns quadros, especialmente se pudéssemos customizá-los. Foi o que aconteceu. Utilizamos algumas frases que para os AIESECos tinha muito significado e influência, e aplicamos em cima de fotos que o pessoal vem coletando das incríveis viagens de intercâmbio. Ficou assim:

Dá pra ver melhor os detalhes aqui:

E agora, o kit. Para compô-lo, pensamos em itens que pudessem realmente ser útil numa viagem. Começamos, então, pela necessaire, que ficaria no lugar da sacola e, dentro dela, a caneta, o moleskine, uma máscara de dormir – pensamos no conforto de quem enfrenta uma longa viagem de avião – e, para finalizar, as instruções, que sugerimos que fosse em forma de mapa, e não de livro. Assim, poderíamos brincar mesmo com a ideia de viagem. Nessa mapa, colocamos tudo que era preciso saber a respeito do intercâmbio e do que o jovem encontraria em sua viagem. O resultado ficou bem interessante. Confere aí. Ah, e o terceiro job você poderá ver logo, logo, aqui no blog.

Solidariedade criativa

O Smile Flame de Porto Alegre é um grupo que reúne pessoas interessadas em fazer o bem, mas de forma criativa, sem clichês ou mensagens apelativas. Fugindo daquele blábláblá de sempre, sabe? A última ação executada por eles foi o Haircut Day, uma iniciativa que buscava trazer um pouco de felicidade para as crianças e jovens que passam pelo tratamento do câncer e que por isso precisam deixar a vaidade e a autoestima de lado a partir do início da queda dos cabelos.

Seguindo esse enfoque Daniel Mattos, principal organizador do evento, procurou trazer para essas crianças e adolescentes um pouco do prazer que sentimos ao sair do salão de beleza com um penteado novo, outra cor nas madeixas ou um corte bem maluco. E foi assim que surgiu o Haircut Day: uma ação que levou perucas coloridas, cabeleireiros e muita felicidade a dois hospitais de tratamento do câncer da capital.

Para sair do papel a ideia contou com a ajuda do financiamento coletivo a partir da plataforma Catarse. A meta era alcançar R$ 4 mil, mas em menos de duas horas o grupo conseguiu levantar metade desse valor e ao todo arrecadaram mais de R$ 8600. Sobre isso o Daniel comentou em uma entrevista para o site da revista O Globo que foi possível sentir “que as pessoas compraram não só o projeto, mas também o conceito de fazer o bem de forma descontraída, sem se levar tão a sério.”

Para saber tudo o que o evento proporcionou às crianças fica mais fácil olhar o vídeo produzido pelo grupo, afinal nessa hora as imagens falam bem mais que as próprias palavras.

Novas ideias legais surgem a todo momento. Para acompanhar todas as novidades do grupo Smile Flame é só curtir a Fan Page deles.

21.12.2012

Enquanto isso, fiquem com o Michael Stipe: