Do avesso

Assim como as boas bandas de rock, a Dobro também tem projetos paralelos. Os meus são, justamente, uma banda de rock (que não toca faz um tempão…) e, a partir desse ano, uma marca de moda infantil, a Ponta de Cabeça (PDC), em parceria com a minha mulher e a mãe dela.

O post é pra divulgar o site/blog da PDC que está no ar desde a semana passada. Pra explicar um pouco melhor do que se trata, colei abaixo a introdução que colocamos no site:

Ponta de Cabeça é roupa de criança, não para criança. São idéias que viram tecido, feito para servir de armadura, uniforme, capa e espada nas aventuras dos pequenos. Roupas feitas com a vontade de chegar perto da criatividade que brota dessas “cabecinhas com pontas” e que até podemos tentar acompanhar, mas sem a pretensão de conseguir alcançar. Porque pra isso, só sendo criança mesmo.

O site, assim como a marca, está em construção. Mas vale a pena visitar: www.pontadecabeca.com.br

Movimento exponencial

Foi lançada na última sexta-feira a marca Move Motors, nova revenda de motos Traxx para Lajeado e oficina multimarcas. O projeto, que vem sendo desenvolvido há cerca de seis meses, é um trabalho completo de construção de marca feito pela Dobro, desde sua criação, posicionamento, planejamento de comunicação e campanha. E, mais do que isso, é um case que queremos usar de exemplo para o que chamamos de comunicação exponencial.

Pra começar, fomos na maré contrária do setor, e criamos um conceito voltado ao movimento, num sentido extremamente amplo. Criamos quatro personagens, motoqueiros-futuristas-astronautas-street-dancers, que chamamos carinhosamente de “movers”. Inserimos os personagens em um contexto de dança e música eletrônica, seguindo tendências externas e uma adequação ao cenário regional. Produzimos uma música eletrônica exclusiva, dentro do conceito de movimento e remixes de sons de motos, para inserir em festas e na programação não comercial de rádio, além de servir como trilha para todas as ações audiovisuais da marca. E criamos um site em formato de blog, como um incentivo à interação do público com a marca e um meio de divulgação e relacionamento.

Anteriormente ao lançamento, uma estratégia de teasers, envolvendo um comercial enigmático em televisão, inserções no youtube e ações de intervenção urbana, com grupos de estátuas vivas em várias cidades da região, trabalharam o suspense sempre acompanhados da frase “aguarde, o movimento vai começar”. As ações repercutiram no boca-a-boca e ganharam inserções na editoria de veículos de comunicação. E o lançamento, formatado como uma grande festa, trouxe o conceito/slogan “bem-vindo ao movimento” e a primeira performance ao vivo dos “movers”, que agora também se apresenta traduzida em comerciais de televisão e ações de ativação de marca, feitas com intervenções em festas de música eletrônica e outros eventos voltados ao público e ao segmento. E dá pra dizer que o movimento só começou.

Por último, mas não menos importante, um trabalho “exponencial” não somente na ativação da marca, mas também no envolvimento de um verdadeiro exército de pessoas, fornecedores e parceiros. Figurino de Helen Roedel, da Rödel LA, de Porto Alegre, confeccionados pela Oll Design, de Lajeado; produção musical da Deff Oficina Sonora, de Porto Alegre, com criação do Flu; coreografia e performance do grupo de danças MyWay, de Estrela; produção de vídeo da i9, de Lajeado; parceria e apoio do DJ Tampinha, produtor cultural de Arroio do Meio; luz e som para o lançamento pela MSommer, de Lajeado; programação visual através da Madesenho, Lajecópias e Toldos Stilos, de Lajeado e Estrela; fotos por Christian Schmidt, de Lajeado; “estátuas vivas” do grupo da Patrícia Marques e, claro, todo o pessoal da agência e o apoio incondicional do cliente, que topou e investiu em uma idéia de construção de marca realmente diferenciada.

Marca e “Movers”

VT

Movers in action :-)

+ no Youtube: teaser 1, teaser 2

Estátuas Vivas

Liberem o blog da Dobro!

Fiquei sabendo hoje que o nosso blog teve seu acesso bloqueado na rede interna da Univates, universidade aqui da região. A ferramenta usada é o Websense, que filtra determinados conteúdos considerados inadequados para o acesso dos estudantes, professores e funcionários, com um grau diferente conforme o caso.

Sem entrar nos méritos de optar por uma ferramenta do tipo, afinal, cada instituição escolhe a melhor forma de gerenciar sua estrutura de rede, o que me chama a atenção é que, muito provavelmente, o site foi bloqueado justamente por ser um “blog”, já que o motivo apresentado pelo websense foi: a categoria “sites pessoais e rede social” será filtrada.

Fato: tem muita bobagem escrita em blogs. Outro fato: tem muita coisa interessante escrita em blogs. E isso não é uma novidade, porque quem escreve são as pessoas e, da mesma forma, existem pessoas muito interessantes e outras, nem tanto. Isso sem contar que o formato “blog” tem sido muito usado para construir sites, espaços para discussão e divulgação. Escritores independentes usam o blogspot.com como hospedagem porque é mais simples e gratuito. Autores e pensadores renomados possuem blogs para compartilhar suas idéias.

Enfim, em tempos de web 2.0, redes sociais e blogs corporativos (ah, sim, grandes empresas também têm blogs), será que não estava na hora de acreditar no discernimento do usuário sobre o que acessar? Ou, ao menos, filtrar por palavras-chave, ao invés de restringir o acesso a uma categoria tão ampla?

A gente torce para que o nosso blog seja liberado em breve, até porque não é um “site pessoal” e nós acreditamos que ele tem bastante coisa a acrescentar. E torcemos para que outros blogs não sejam bloqueados, como alguns dos exemplos abaixo (vou colocar alguns apenas, mas a lista pode crescer em futuros updates deste post):

- The Long Tail. Blog do Chris Anderson. Editor da revista Wired e autor do livro A Cauda Longa.
- Conector. Blog do Gustavo Mini. Gestor de Conexões da Agência Escala (que já palestrou na Univates).
- Comunica. Blog do curso de comunicação da Univates.
- Lambida Digital. Blog do curso de jornalismo da Univates.
- Conectores. Blog sobre comunicação em geral.
- Brainstorm9. Blog sobre propaganda, agências, marketing.
- Update Or Die. Blog sobre atualidades em geral.

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Nós e as Caudas Longas

Ontem, dia 8 de outubro, fomos prestigiar o IV Fórum de Internet Corporativa da Agadi, com a presença do Chris Anderson como palestrante principal, ou keynote speaker, como o próprio evento nomeou e deve ser bem mais cool :-). Pra quem não conhece o homem, ele é editor da revista Wired e autor do bestseller “A Cauda Longa”. E está preparando o lançamento de um novo livro, “Free”.

Além da oportunidade de ver Chris Anderson no Brasil (e em Porto Alegre, ponto para a Agadi), o evento trouxe dois painéis tão relevantes quanto à atração principal. O primeiro, um painel corporativo com três profissionais de três grandes empresas, GM Brasil, Globo.com e Bradesco, apresentando suas experiências com internet, marketing digital e novas formas de interatividade com o consumidor. E o segundo, um painel com a presença dos três principais web players no mundo hoje, Google, Yahoo e Microsoft, e a participação do presidente do site brasileiro BuscaPé.

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Somos todos iguais

Não se trata de afirmação de cunho comunista. Trata-se da máxima pela qual eu julgo que somos vistos pela sociedade capitalista. Eu explico melhor. Ontem mesmo caminhava com a Mariana pelas ruas cheias de lojas do centro de Lajeado e reclamávamos da chatice de sermos impelidas a consumir uma moda prontinha, feita para todos e usada por poucos (os que têm bom senso ainda conseguem escapar de sair de par de vaso). Nada me dá mais raiva do que ouvir da vendedora que o lilás é cor da moda e que, na próxima estação, o cor-de-rosa eternizado pela “mulher de Dior” voltará (?) com toda carga. Putz! Mas eu sou morena e quero um vestido vermelho! Como eu fico?

Fico pasma quando os caras me obrigam a usar uma coisa que eu não quero, mesmo que não seja no mundinho fashion. Quando isso se aplica à tecnologia, que sempre suponho estar anos-luz à frente da moda, então, saio do sério. Confesso que isso não é difícil…

Mas hoje fui tentada por um e-mail marketing da Saraiva a comprar por dez reais cada, vários livros. Lá fui eu selecionar os itens, botar no meu carrinho de compras e tals. Daí, tentava finalizar a compra e o raio do sistema dizia que a cidade selecionada não pertencia à UF. Ora, bolas! Eu sei que Lajeado fica no RS porque eu moro aqui, né? Tentei de novo pra ver se eu enganava o sistema, já que poderia ser apenas um bug, sei lá. Erro de novo! Como não desisto fácil, pedi ajuda aos universitários e chamei o help desk on-line. Eu era 54ª na fila de espera, pode? Pode! Bom, continuei trabalhando quando fui chamada pelo Denis Vilela, o atendente prestativo deles. Expliquei meu problema e o Denis veio com essa:

Senhora Meire, peço que a senhora faça essa alteração pelo navegador Internet Explorer, pois o Mozilla em alguma situações gera erros nos aplicativos do site.

E eu respondo: Desculpe Denis, mas então terei de desistir da compra porque eu não uso o sistema operacional Windows. Eu uso um Mac (uhu!).

Bom, depois de pedir meu cpf, confirmar meu e-mail e mais umas perguntas, ele me avisa que conseguiu alterar o sistema. Puxa! Será que isso acontece tão raramente? Será que a imensa maioria ainda usa IE (e aí eu desconheço a razão, porque simplesmente é muito ruim) que não vale a pena uma Saraiva da vida investir num portal cujo sistema seja compatível com vários outros sistemas operacionais? Ou será preciosismo nosso querer desenvolver projetos web que contemplem a todos?Está na hora de mudar isso definitivamente ou seremos obrigados a usar pra sempre o cor-de-rosa – ou a tela azul…

Site da Casa de Cinema de Porto Alegre no “O Globo Online”

Já está no ar faz algum tempo, mas agora o pessoal da Casa de Cinema de Porto Alegre está divulgando oficialmente o lançamento do novo portal.

Ontem o site do jornal O Globo divulgou uma nota bem completa sobre o projeto, que tem o design assinado pela Dobro e é um projeto da Brod Tecnologia (empresa do Cesar Brod, também blogueiro deste blog), com desenvolvimento de sistema e hospedagem da SizeOf.

Sem puxar demais a brasa para o nosso assado, vale a pena visitar o site e acompanhar o blog da Casa, com textos de Jorge Furtado, Luciana Tomasi, Giba Assis Brasil e Carlos Gerbase.

Link para a matéria do O Globo.
Site da Casa de Cinema.

Amarrados Olicenter na Univates

Aproveitando o lançamento da rede de internet wireless no campus da Univates (Lajeado), fizemos uma série de ações para o nosso novo cliente, Olicenter Informática, com foco na venda de notebooks wifi. As ações aconteceram nesta e na semana passada, com o tema “A Univates agora é wireless. Passe na Olicenter e fique sem fio você também.”

O centro da ação foi marcado por intervenções feitas no campus, com grupos de três pessoas amarradas por cabos de rede, usando camisetas com a frase “sem fios a gente vai mais longe”. Os “amarrados” ficaram em vários pontos fazendo distribuição de folders da campanha e interagindo com os estudantes.

A vitrine do showroom da Olicenter na Univates também ganhou uma “instalação” com um emaranhado de fios e alguns banners foram dispostos pelo campus, como apoio visual. Além da repercussão entre os alunos e funcionários do centro universitário, a ação também ganhou notas em jornais da região.

Especial Estilo & Construção

Circula hoje por todo o Vale do Taquari o novo caderno d’O Informativo, Especial Estilo & Construção. A Dobro está presente através do anúncio da Renner Ar Condicionado. O único anúncio de página inteira do especial mostra de forma bem-humorada a interação com leitor para criar o clima no seu ambiente. Além do anúncio, vale a pena dar uma lida nas páginas centrais, com textos também produzidos pela Dobro, para entender de que forma as pessoas estão investindo mais no conforto de suas casas.

Um pouco de história

Primeiro post do blog. Ok, vamos lá.

Não que realmente precise, porque a gente espera que os posts “falem” por si, mas acho legal dar uma idéia de “qual é a desse blog”. A vontade de ter um blog é um desejo antigo do pessoal da agência. Nosso site tem um espaço de notícias, mas faltava um canal mais aberto, pra gente externar um pouco do que escapa das nossas férteis cabecinhas. E a idéia é essa. Poder falar sobre qualquer assunto, pra gerar discussão e mostrar a nossa forma de pensar comunicação e também um monte de outras coisas. Arte, música, cinema, tv, foto, moda, notícias, diversão, nonsense e “comsense”.

Demorou, mas a espera até valeu, porque estamos lançando o blog no momento em que também lançamos uma nova idéia de trabalho. Nova? O nome é novo, mas na verdade ele só traduz o que a gente sempre fez, que é criar pensando em gerar pauta, assunto, buxixo, bafafá e afins. Uma coisa que sempre foi natural pra uma agência que tem como sócios um publicitário (eu, aliás) e uma jornalista (que blogará para o seu deleite também neste espaço) e que vive o dia-a-dia da comunicação no interior, sempre pensando em gastar menos e gerar mais resultados.

Eu disse ali em cima que o nome era novo, mas nem isso. Ele só ficou guardado. Porque foi uma das primeiras idéias de slogan depois que escolhemos “Dobro” como nome da agência. Agora, com todo esse papo de convergência, integração das áreas de comunicação, aboves-belows-ons-e-off lines, orkut, youtube, virais e etc, o nome passou a fazer mais sentido do que fazia há 6 anos atrás: comunicação exponencial.

Algo que a gente sempre fez e já chamou por outros nomes. E que as pessoas chamam por outros nomes. Comunicação integrada. 360º. Full service. Mas que sempre foram, ou amplos, ou restritivos demais para o nosso jeito de fazer comunicação. Nosso jeito “Dobro”. Exponencial.