Movimento exponencial

Foi lançada na última sexta-feira a marca Move Motors, nova revenda de motos Traxx para Lajeado e oficina multimarcas. O projeto, que vem sendo desenvolvido há cerca de seis meses, é um trabalho completo de construção de marca feito pela Dobro, desde sua criação, posicionamento, planejamento de comunicação e campanha. E, mais do que isso, é um case que queremos usar de exemplo para o que chamamos de comunicação exponencial.

Pra começar, fomos na maré contrária do setor, e criamos um conceito voltado ao movimento, num sentido extremamente amplo. Criamos quatro personagens, motoqueiros-futuristas-astronautas-street-dancers, que chamamos carinhosamente de “movers”. Inserimos os personagens em um contexto de dança e música eletrônica, seguindo tendências externas e uma adequação ao cenário regional. Produzimos uma música eletrônica exclusiva, dentro do conceito de movimento e remixes de sons de motos, para inserir em festas e na programação não comercial de rádio, além de servir como trilha para todas as ações audiovisuais da marca. E criamos um site em formato de blog, como um incentivo à interação do público com a marca e um meio de divulgação e relacionamento.

Anteriormente ao lançamento, uma estratégia de teasers, envolvendo um comercial enigmático em televisão, inserções no youtube e ações de intervenção urbana, com grupos de estátuas vivas em várias cidades da região, trabalharam o suspense sempre acompanhados da frase “aguarde, o movimento vai começar”. As ações repercutiram no boca-a-boca e ganharam inserções na editoria de veículos de comunicação. E o lançamento, formatado como uma grande festa, trouxe o conceito/slogan “bem-vindo ao movimento” e a primeira performance ao vivo dos “movers”, que agora também se apresenta traduzida em comerciais de televisão e ações de ativação de marca, feitas com intervenções em festas de música eletrônica e outros eventos voltados ao público e ao segmento. E dá pra dizer que o movimento só começou.

Por último, mas não menos importante, um trabalho “exponencial” não somente na ativação da marca, mas também no envolvimento de um verdadeiro exército de pessoas, fornecedores e parceiros. Figurino de Helen Roedel, da Rödel LA, de Porto Alegre, confeccionados pela Oll Design, de Lajeado; produção musical da Deff Oficina Sonora, de Porto Alegre, com criação do Flu; coreografia e performance do grupo de danças MyWay, de Estrela; produção de vídeo da i9, de Lajeado; parceria e apoio do DJ Tampinha, produtor cultural de Arroio do Meio; luz e som para o lançamento pela MSommer, de Lajeado; programação visual através da Madesenho, Lajecópias e Toldos Stilos, de Lajeado e Estrela; fotos por Christian Schmidt, de Lajeado; “estátuas vivas” do grupo da Patrícia Marques e, claro, todo o pessoal da agência e o apoio incondicional do cliente, que topou e investiu em uma idéia de construção de marca realmente diferenciada.

Marca e “Movers”

VT

Movers in action :-)

+ no Youtube: teaser 1, teaser 2

Estátuas Vivas

Rock’n'roll ao Cubo

A Cubo.cc, agência digital na qual trabalha nosso grande amigo, rocassalense, motion designer e futuro colaborador do blog, Thiago “Steka” Gianni, acaba de ganhar o prêmio Big Idea Chair, do Yahoo, com o game desenvolvido para o Axe Chocolate.

O prêmio é legal, o jogo é muito legal e o Steka é tri legal (hehe). Mas mais legal ainda foi o anúncio de divulgação do prêmio. Não sei aonde mais eles veicularam, mas eu vi no Meio & Mensagem. Acompanhado da Creepy Girl (que já virou “marca registrada” da Cubo), tem um selinho “heavy metal” que, ao ser colocado na frente de uma webcam, acessando o site deles, exibe um vídeo surpresa em um formato de interação que eu ainda não tinha visto. É demais o lance.

Pra quem não tem o anúncio, eles disponibilizaram no site um PDF para baixar e poder fazer a experiência com a webcam. Acessem www.cubo.cc que vale a pena. O vídeo também é impagável… “perdeu playboy” :-).

O único pesar é que a cadeira roxa, símbolo do prêmio, foi entregue no escritório da Cubo em São Paulo. Pô, tragam a cadeira pra Porto Alegre!

Soul de Zarif

Uma das vantagens de estar no MySpace é encontrar sons novos e agradáveis para nossas tardes de trabalho duro. É o caso da inglesa Zarif. Na corrente das cantoras folk/funk/soul que estão surgindo, Zarif não fica atrás de ninguém. Entre as influências, estão grandes nomes da funk/soul music: Stevie Wonder, Prince, Michael Jackson. Dica de uma quinta ensolarada.

XIV Salão do Mangá de Barcelona

Até o dia 2 de novembro, está aberto o XIV Salão do Mangá de Barcelona, que possui o seu próprio transporte (abaixo). Há stands das empresas expositoras e diversas atividades: jogos, exposições, essão de autógrafos, oficinas de desenho, modelagem e japonês.

A Publicidade e seus Novos Conceitos

Storytelling é um conceito que se firmou em Cannes neste ano. Significa, basicamente, promover o engajamento do consumidor com a marca contando-lhe uma história envolvente.
O problema desses “novos conceitos” não são a sua existência, mas o uso que se faz deles. Quando assisti recentemente o comercial da série “Código Redondo” da marca Skol, pensei como costumamos levar as tendências ao pé da letra para não nos sentirmos desatualizados. Isso faz com que as estórias acabem desaparecendo no meio de tantas outras parecidas. Quando quis postar essa opinião, tive que me esforçar para lembrar a marca, sendo que minha primeira lembrança foi a árvore da Coca-cola, entre outras.

Mais informações: Portal da Propaganda , Stories We Like , Casa do Galo

Terceira Idade e Poder de Consumo

A terceira idade vem ganhando espaço no poder de consumo brasileiro. Os idosos formam um grupo heterogêneo de 15 milhões de consumidores (14% da população adulta) e deve chegar a 30 milhões de pessoas até 2020. A maioria deles são mulheres, com uma renda que soma R$ 7,5 bilhões ao mês, o dobro da média nacional. De acordo com pesquisa da Qorum para o Ministério do Turismo, a terceira idade ainda tem muitos desejos a realizar e conhecer o Brasil é o mais relevante deles, com 58%.

Segundo a pesquisa Panorama da Maturidade da Indicator GfK, entre as atividades dessa faixa etária, assistir à televisão está em primeiro lugar. 87% dos entrevistados assistem à televisão diariamente e 59% ouvem rádio todos os dias. A leitura de jornais e revistas também está entre as atividades mais freqüentes. Compra de remédios está entre as maiores despesas mensais. Ainda, 45% dos entrevistados possuem plano de saúde.

Fonte: Portal da Família , Pod1 e Mundo do Marketing

A Pepsi mudou.

Não vou polemizar aqui quanto ao gosto pessoal de cada um e nem quero fazer apologia a nenhum dos dois lados, até porque sou fiel à Coca-Cola e não é a mudança de logomarca da rival que vai me deixar com uma pulga atrás da orelha. Ops, já polemizei.

Tá, enfim. Eu vi há algum tempo atrás que a Pepsi mudou a logomarca e a tipologia. Bati o olho e não curti. Me lembrou muito a curva sinuosa da rival, mesmo que a intenção seja a de representar um sorriso, que muda de tamanho conforme o produto em questão.

Em seguida, apresentaram o design dos novos modelos de embalagem. Então, eu simpatizei um pouco mais, até porque eu gosto do clean, quando bem aplicado. Mas tinha alguma coisa nas cores que ainda me incomodava e não parecia a Pepsi.

Mas hoje, quando vi esse vídeo que, através da evolução da marca, começa a traduzir o reposicionamento da Pepsi, mudei de opinião. Acredito que, à medida que a marca é explicada, analisada e vista com maior incidência, ela passa a ganhar outro valor. Não acho que mudar a logomarca seja a melhor coisa que uma empresa possa fazer pra mostrar que evoluiu, mas quando isso acontece e uma boa comunicação age por trás, as coisas tendem a ganhar em significado e as pessoas passam a ligar os pontos e entender o porquê das mudanças. Achei muito legal, lúdico e, mais importante, passei a simpatizar com a nova logomarca.

Acompanhei no Comunicadores

Ciência, Religião e Arte

Paul Fryer brinca de Deus na Igreja da Sagrada Trindade Marylebone (Londres). O espaço foi ocupado pela exibição solo do artista inglês que, em parceria com um físico, produziu instalações onde ciência, religião e arte colidem. Como é o caso do anjo abaixo, preso em cabos sob uma iluminação obscura.

Fonte: DazedDigital

Casas Contêiner

Já falamos de popup stores no blog aqui e aqui, mas hoje recebi um e-mail do Rodolfo com um artigo do blog Environmental Graffiti, que achei legal postar também.

São 5 “casas contêiner”, desde um projeto para estudantes em Amsterdã, até uma casa luxuosa em Redondo Beach. Em tempos de enchente em Lajeado, dá pra pensar em uma opção de casa contêiner, com rodinhas embaixo, ou um bote inflável.

Veja o post completo aqui.

Cartoon Network Argentina aposta em avatares

Os avatares são a cara da vida digital. Para entrar nessa onda, a Cartoon Network argentina disponibiliza avatares únicos, personalizados e variáveis segundo o humor do usuário. A versão Web 2.0 da marca já conta com mais de um milhão de usuários latinoamericanos.
“Cartoon Network é o primeiro site da categoria que combina todas as atividades favoritas dos usuários em um só lugar, oferecendo ferramentas de comunidade e um novo nível de personalização, o que permite a eles expressar-se e participar de uma comunidade conectada com outros aficcionados em um ambiente divertido e seguro” diz o diretor de Digital Media para Cartoon Network, Pablo Zuccarino a Adlatina.

Fonte: AdLatina