Pop-up Stores

O luxo hoje em dia está muito mais ligado às experiências com a marca do que propriamente status. Em entrevista ao portal UseFashion, o diretor executivo do IBModa, explica que uma tendência que vem se destacando para esse mercado são as pop-up stores. Com curta duração, de alguns dias ou poucos meses, esse tipo de negócio investe no fator surpresa como estratégia para atrair o consumidor.

A marca japonesa Uniqlo levou esse conceito ao extremo e colocou duas lojas em dois contêineres circulando pelos principais pontos de Nova York. A idéia era passar a mensagem de que os produtos chegaram literalmente de Tóquio, segundo Shin Shuda, diretor de marketing da Uniqlo USA.

Fonte: Business Week

Foto: PSFK